SoundCloud與華納音樂的奇怪邏輯 - 彭博社

攝影：Ole Spata/picture-alliance/dpa/AP ImagesSoundCloud的1.75億用户遠超Pandora的7600萬和Spotify的4000萬。但與這些數字音樂競爭對手不同，SoundCloud幾乎沒有做任何事情將這些用户轉化為真正的商業。現在，這種情況開始改變，週二宣佈了與華納音樂集團的首次重大唱片公司合作。

該協議並未遵循唱片公司與流媒體服務之間以往許可協議的模式。華納將能夠在其部分歌曲上投放廣告，然後與SoundCloud分享收入。大約40個樂隊和小型唱片公司已經通過SoundCloud在八月推出的一個項目進行此操作，品牌如Sonos、Jaguar和Red Bull在該網站上做廣告。

華納可能會將許多歌曲留在SoundCloud上，而不期待任何回報。SoundCloud已經擁有大量來自主要和獨立唱片公司的音樂，儘管沒有人從該網站賺錢，但娛樂律師並沒有帶着乾草叉出現在其總部。數字音樂對音樂產業來説是有價值的，即使它並不直接帶來收入。以炒作和曝光而非現金獲得補償在業內一直頗具爭議，但唱片高管在涉及SoundCloud時往往接受這種邏輯。許多用户使用該服務是為了尋找冷門或未發佈的音樂，而不是熱門歌曲或一個可以找到全面目錄的單一地方。

SoundCloud首席執行官亞歷克斯·柳昂堅稱，未來的任何交易都將保持靈活性，以便從某些歌曲中獲利，同時讓許多其他歌曲不帶廣告。“他們可以開始從現有的內容中獲利，並且可以開始讓他們的藝術家上傳更多的內容，”他説。“這不是一個要求你必須上傳整個目錄的交易。”

SoundCloud仍然聲稱它並不打算創建一個全面的世界音樂收藏，並且可能永遠不會與所有主要唱片公司達成交易。柳昂拒絕討論與環球音樂集團和索尼音樂娛樂的談判狀態，據説上個月已經停滯不前，根據金融時報的報道。

華納面臨比那些唱片公司更大的壓力，需要找到創新的方法來從數字音樂中獲利，因為它規模較小。它與SoundCloud談判已有一段時間，但突破的一個關鍵原因是SoundCloud承諾在明年初開發一項付費訂閲服務。該服務可以提供無廣告音樂、對免費用户不可用的歌曲，以及將一些音樂存儲在移動設備上以便離線收聽的能力。唱片公司喜歡付費訂閲服務，因為當客户實際為他們正在收聽的音樂付費時，他們能獲得更多的版權收入。