阿里巴巴展望“光棍節” - 彭博社

商品為2014年11月5日在中國浙江省温州市的雙十一在線銷售做準備攝影：ChinaFotoPress通過Getty Images到目前為止，阿里巴巴在其創紀錄的首次公開募股周圍的炒作中表現良好。中國電子商務公司在11月4日發佈了自其首次公開募股以來的首個財報，首次公開募股在9月籌集了創紀錄的250億美元，阿里巴巴本季度的銷售額增長了54%，達到168億元人民幣。儘管新收購業務的整合成本和其他營銷費用的增加使其收益下降了39%，降至30億元人民幣，但這一結果仍好於許多分析師的預期。

“中國零售業務正在證明自己是一股強大的力量，”MKM Partners的董事總經理Rob Sanderson在11月4日發佈的報告中寫道。他補充説，中國市場即使在非常大規模下也提供“令人印象深刻的增長。”

11月4日（彭博社）——阿里巴巴集團控股有限公司的聯合創始人兼副主席蔡崇信談論阿里巴巴作為上市公司的首次財報、併購戰略和商業前景。蔡崇信在彭博電視台的“In the Loop”節目中與艾米莉·張進行交談。（來源：彭博社）

現在阿里巴巴已經公佈了作為上市公司的首個財報，這家中國電子商務巨頭的下一個重大事件是第五屆11月11日“光棍節”促銷。阿里巴巴想出了利用11-11來吸引未婚人士的噱頭，並迅速取得了成功：去年，該公司在11月11日的銷售額與前一年相比激增了83%，達到創紀錄的350億元人民幣（57億美元）。

阿里巴巴在雙十一的成功程度到底有多高？根據位於北京的波士頓諮詢集團合夥人傑夫·沃爾特斯的説法，去年的營業額超過了美國在感恩節後的黑色星期五和網絡星期一銷售的所有在線銷售總額的兩倍。隨着其他中國零售商也加入雙十一的行列，去年11月11日的在線總消費約為500億元人民幣。

今年應該會更大，這得益於中國消費者對互聯網的日益接受。根據波士頓諮詢集團的數據，在線購物者的總數增加了約20%，達到約3.6億，預計阿里巴巴的天貓和淘寶將佔雙十一交易的70%到80%。中國郵政準備在“11月11日後的一兩天內”每天投遞 超過9000萬件包裹，人民日報昨天報道。這比去年增加了約40%。

許多新參與者今年也加入了雙十一的活動，超過30家汽車製造商、服裝品牌和其他公司將在下週參加阿里巴巴的促銷活動。例如， 特斯拉將於11月11日開始銷售其Model S。 扎拉也將首次參與，彭博情報分析師普拉維恩·梅農和季詩在11月4日發佈的報告中寫道。

一些零售商可能會感到有些失望。由於只有大約25%的中國人口在網上購物，雙十一為阿里巴巴及其競爭對手提供了一個機會，讓新客户習慣於在互聯網上購買商品。“雙十一在互聯網上的強力推廣幫助許多中國網民第一次嘗試電子商務，”BCG的沃爾特斯報告説。雖然購物者的數量肯定會增加，但每個人的消費金額可能會下降15%，“因為促銷活動在全年變得更加普遍，使得雙十一變得不那麼‘特別’。”

儘管如此，阿里巴巴並沒有放棄其營銷噱頭。隨着京東等中國競爭對手在11月11日推出更多促銷活動，阿里巴巴正試圖通過 將雙十一變成一個全球性活動來保持其優勢。該公司在11月4日的Alizila網站聲明中表示，計劃向中國以外的消費者提供超過100萬種商品。