Keurig押注於更大咖啡機以實現更高的節日銷售 - 彭博社

照片由Keurig提供Keurig咖啡機可能已經侵入了你朋友的廚房，而這款高科技咖啡機將在年底之前佔領更多的枱面。Keurig Green Mountain估計有2000萬美國家庭使用其咖啡機，公司押注其新款Keurig 2.0機器——以及其背後的大量廣告——將吸引購物者在假期前的幾周內購買更多。

像許多其他公司一樣，該公司依賴於年底的假期銷售。根據公司年度報告，Keurig在截至9月的12個月內售出了約1090萬台咖啡機。大約一半的銷售發生在2013年10月至2013年12月之間。所有這些贈禮幫助Keurig成為僅次於Mr. Coffee的第二大咖啡機品牌，依據2013年的數據來自Euromonitor International。

今年假期的焦點是Keurig 2.0，其在8月的發佈標誌着Keurig的過渡期，該公司正在逐步淘汰舊機器和膠囊。這是第一款一次可以製作超過一杯咖啡的Keurig（該咖啡機可以填充四杯的咖啡壺）。這不僅使Keurig能夠吸引那些不需要單杯咖啡機的顧客，還滿足了超過70%的現有顧客，他們表示希望擁有一款更大的咖啡機。首席執行官Brian Kelley在週三的財報電話會議上表示，這款咖啡機的首次亮相是“迄今為止我們所完成的最大和最重要的產品發佈。”

11月20日（彭博社）——Keurig推出了一款新的咖啡機。他們更大、更強大的Keurig 2.0的價格高達200美元。它真的值得這個價格嗎？彭博社將Keurig 2.0與Mr. Coffee進行對比，以查看這兩款機器的表現。彭博商業週刊的Venessa Wong報道。

Keurig希望在關鍵的假日零售季節通過2.0獲得提升，因為上個季度的銷售從2013年同期的260萬台降至240萬台。為了確保這一點，該公司正在大力投資於其最新機器的營銷。它正在進行為期兩個月的廣告攻勢，包括全國和地方電視廣告、店內演示、在紐約、邁阿密、亞特蘭大和洛杉磯的品嚐活動，以及幾乎完全專注於Keurig 2.0的Keurig快閃廚房和商店。

Keurig不僅僅是想征服咖啡市場。明年秋天，該公司將推出其 冷萃咖啡機，可以製作汽水和非碳酸飲料——正好趕上2015年的假日季節。