裏卡多·雷耶斯重返特斯拉擔任通訊主管,離開Square - 彭博社
Ashlee Vance
埃隆·馬斯克,特斯拉汽車的聯合創始人兼首席執行官,在東京攝影:中尾由紀/彭博社特斯拉汽車已尋求一位熟悉的面孔來恢復其溝通業務。週一,該公司發出內部備忘錄,任命裏卡多·雷耶斯為其溝通主管。
雷耶斯在特斯拉經歷了一些最艱難的時期時負責該部門。他幫助將Roadster推向市場,併為Model S奠定了許多基礎。2012年,在任職三年後,雷耶斯離開去擔任支付初創公司Square的溝通負責人。
特斯拉今天向員工宣佈,雷耶斯已迴歸。他將負責公共關係、與客户的溝通以及特斯拉的在線存在。“當我第一次去特斯拉時,我認為公司有着這個令人難以置信的使命,然後還有吸引我的高風險和挑戰,”雷耶斯説。“現在看來,公司沒有失去任何動力或雄心,使命非常明確。”
自雷耶斯離開以來,特斯拉的溝通部門經歷了一些人員更替。最近,前日產汽車高管西蒙·斯普羅爾在任職僅七個月後離開特斯拉,部分原因是他在招聘更多員工時面臨的困難。特斯拉營銷中唯一一致的因素是首席執行官埃隆·馬斯克,他利用自己的明星效應、推文和博客文章為公司的電動汽車吸引了大量關注。
馬斯克在硅谷建立了作為最苛刻老闆之一的聲譽。雷耶斯顯然對馬斯克的期望有着第一手的經驗,並且他已經證明自己能得到CEO的青睞。招聘人員花了幾周時間在硅谷、底特律、華盛頓及其他地方尋找“像裏卡多這樣的人”,因為他與馬斯克合作良好的聲譽。最終,馬斯克幫助帶回了這個實際的人。
在即將到來的一年裏,特斯拉將加大對即將推出的電動SUV Model X的營銷力度。它還在建設一個巨大的電池工廠和一款更便宜的第三代汽車。到目前為止,特斯拉沒有在傳統廣告上花費資金,而是依靠其技術、馬斯克和飆升的股價保持公眾關注。
在Square和特斯拉之前,雷耶斯曾在YouTube負責溝通,並在谷歌處理溝通事務。他的離職將被視為Square的一大打擊,因為Square正在與包括蘋果、PayPal的Venmo和初創公司Stripe在內的新支付系統的突然擁擠市場競爭。