GameStop、Shutterfly和依靠假日銷售生存的零售商 - 彭博社

攝影：JGI/Jamie Grill每個零售商都關注假期。然而，對於某些人來説，購物季節不僅僅是一次瘋狂的折磨，而是一次生死攸關的經歷。錯過了禮物贈送的高峯期可能會毀掉一些依賴假期的公司，這也解釋了為什麼如此多的關注集中在感恩節周的購物節奏上。

這種動態在 Shutterfly 的硅谷辦公室中表現得尤為明顯，這是一家專門在日曆、枕套上打印照片，以及最重要的，普通的節日賀卡的公司。Shutterfly 在每年的最後三個月中收集了略多於其年收入的一半——而這通常也是它唯一盈利的時期。在過去三年中，該公司的第四季度收入大約是其年收入的三倍。

如果聖誕節被取消，Shutterfly 就完了。在這種依賴中，它在美國企業中有很多同行。 彭博商業週刊 分析了全國最大零售商三年的財務回報，以找出哪些公司最依賴假期購物。 GameStop 在假期曝光度方面排名僅次於 Shutterfly。在過去三年中，這家視頻遊戲零售商在其假期季度中平均收集了每10美元銷售額中的4美元。

其餘的前10名名單包括一些零售業最大的參與者，L Brands、亞馬遜、百思買和Cabela’s在假期期間的收入大約佔其總收入的三分之一。

一些零售巨頭可能對假日購物的關注程度並沒有人們想象的那麼高。蘋果，例如，通常在假日季度僅獲得其年度收入的29%。Gap的收入僅多出幾個百分點，而沃爾瑪則少幾個百分點。這些公司在接下來的幾周仍會瘋狂吸引購物者，但它們在假期期間有着健康的對沖水平。