卡拉什尼科夫重新定位其AK-47品牌 - 彭博社

俄羅斯將軍米哈伊爾·卡拉什尼科夫，AK-47的設計者，在1997年2月20日的一個儀式上展示了他世界聞名的衝鋒槍照片由謝爾蓋·奇里科夫/EPA提供這可能不是俄羅斯公司推出全球品牌重塑活動的最佳時機——尤其是當該公司的最知名產品與戰爭相關時。

但卡拉什尼科夫，AK-47突擊步槍的製造商，計劃在外國出口市場提升其形象，同時推出一系列包括狩獵和生存裝備的品牌服裝。在莫斯科的一個華麗的 12月2日招待會上，公司官員表示，他們的目標是創建一個“與 蘋果一樣被認可和有價值”的品牌。

該活動將強調“武器應該幫助維護和平，維護正義、尊嚴和生存權”的理念，卡拉什尼科夫在其 網站聲明中表示。“手握武器，人們可以確保和平的未來。”

卡拉什尼科夫公司新標誌的展示於12月2日在莫斯科進行照片由瓦西里·馬克西莫夫/法新社通過Getty Images提供

卡拉什尼科夫承認，它受到西方制裁的嚴重打擊，這些制裁是在俄羅斯對烏克蘭進行軍事幹預後實施的，現在禁止在美國和歐洲銷售俄羅斯製造的武器。更糟糕的是，制裁正值卡拉什尼科夫計劃在美國擴大銷售的重大努力之際，而美國一直是其最大的狩獵武器外國市場。“是的，我們正在經歷困難，”俄羅斯國有公司羅斯科技的首席執行官謝爾蓋·切梅佐夫在莫斯科的招待會上對記者説。

該公司表示，現在正在“探索亞洲的新市場。”它計劃將生產量增加四倍，並投資45億盧布（約9000萬美元）以提升製造質量和效率。

卡拉什尼科夫在本週的招待會上發佈的宣傳視頻中表示，二戰後由蘇聯推出的AK-47是“社會革命”的工具。“非洲、亞洲和拉丁美洲的自由運動終於能夠反擊專業的殖民軍隊。AK-47給了他們要求權利和實現正義的機會。”

在弗拉基米爾·普京總統的命令下，俄羅斯軍方正在 逐步淘汰 AK-47，轉而使用更先進的型號。如今，許多AK-47已落入犯罪團伙和恐怖分子手中。殺死奧薩馬·本·拉登的美國特種部隊 在他的屍體旁邊找到了 一把AK-47。

卡拉什尼科夫“還有很長的路要走”才能與蘋果的品牌實力相匹配，切梅佐夫告訴記者。但他説，“品牌是任何領先公司的重要資產。”