亞洲滑板鞋熱潮推動Vans銷售增長 - 彭博社

滑板傳奇克里斯蒂安·霍索伊在加利福尼亞州橙縣的Vans滑板公園展示了一個後仰磨邊，時間是2012年6月5日攝影：H. Lorren Au Jr/Zuma Press via Corbis中國消費者突然發現了經典的滑板鞋。

與南加州的嬉皮士長期相關的鞋品牌Vans，上個季度在亞洲的銷售額增長了40%，根據服裝巨頭VF Corp.的説法，該公司在2004年收購了該品牌。Vans在中國的收入翻了一番以上。

這種勢頭的部分原因是簡單的擴張，因為著名的棋盤格帆布鞋在遠東地區走得更遠。但VF在過去十年中也帶來了一些新的戰略技巧。該公司不斷推出一系列特別發佈，這一策略在多年來被Nike完善（見聖誕主題籃球鞋）。這一策略產生了矛盾的“新經典”——與Vans製造的“原始經典”不同。為了獲得新穎的顏色和材料，新鞋的售價更高。這在潛在買家的心中植入了一種稀缺感，目光投向強勁的二級市場。

上個季度，該品牌最熱門的產品之一是一系列基於披頭士樂隊的鞋子。老式的Vans SK8高幫鞋每雙售價60美元，但如果你想要林戈·斯塔爾的臉在上面，你需要支付75美元。雖然VF沒有按品牌劃分利潤，但Vans似乎比以往任何時候都更有利可圖。

該公司也在提升其街頭信譽。上個季度，它在韓國開設了一個滑板公園，並將在這個夏天在倫敦揭幕一個Vans之家，屆時將舉辦音樂會和藝術展覽。根據負責國際業務的VF副總裁卡爾·海因茨·薩爾茨堡的説法，目標是確保Vans與“青年文化”保持同義。

Vans現在幾乎已經有50年曆史，已經連續18個季度實現了兩位數的銷售增長——這絕對沒有什麼老舊和乏味的。