張小寶:騰訊投資大眾點評 得了便宜又撒了氣
“騰訊投資大眾點評後又入股京東;阿里將成微博大股東、注資攜程之後再攜手360;支付寶和微信互相封殺……”近日,IT界流言大爆發。聯繫起今年1月百度收購糯米網、阿里入股美團網、併購高德地圖、更被FT曝出撒錢網羅國外小互聯網公司——直把電商大戰描述得風雲驟變,大家集體腦補BAT大佬披掛上陣玩三國殺。(觀察者網注:BAT即百度、阿里、騰訊)
暈了麼?眼花繚亂當中真相仍潛伏着。除了騰訊和大眾點評聯姻,其他都是攪混水。馬化騰戰略投資“點評”佔股20%不僅報了阿里封殺之仇、把百度逼急了,更毫不矜持地喊出了:O2O,我想要!——不僅他想要,李彥宏、馬雲都想要。(觀察者網注:O2O即線下的商務機會與互聯網結合)
想象朋友約你吃飯,你關了對話框就能直接查詢附近餐廳,根據網友評價作出決策,下載優惠券,用支付工具購買團購項目,最後順理成章點擊地圖開始導航,吃完拍照分享——方便、快捷、實惠,現金都見不到五毛,只是打開一個App的事兒。這就是O2O,線上線下聯手賺你錢,還讓你心甘情願。在智能手機逐漸普及的當下,O2O仍是一塊有待開墾的處女地。
要開墾就必須具備三大要素:大批流量、線下資料和支付工具。目前百度的情況是:百度地圖+糯米網+網銀或支付寶;阿里是電商平台+美團網+支付寶;在沒和大眾點評結盟之前,騰訊的三張牌是社交平台+微生活+微信支付。
百度地圖用户突破2億人,阿里的電商實力無須贅述,第三方觀察微信全球用户將近6億,流量平台BAT各佔山頭。糯米至今市場份額不到10%,美團網和大眾點評分別以每月17億和10億的團購銷售量領先同類網站,而騰訊的微生活搞了一年依舊名不見經傳。第二輪,阿里完勝。第三輪只要問自己最常用什麼支付網購就知道阿里又贏了。三局下來,百度騰訊被阿里虐爆。但就在這時,騰訊戰略投資大眾點評持股20%。

騰訊創始人馬化騰
這一招,給百度、阿里一人補了一刀。點評團購與微信支付的結合,就是要顛覆用户的支付路徑依賴。阿里撕破臉封了微信商户的支付寶付費入口,結果反倒是“抽刀斷水水更流”。
而處於劣勢的百度也不是沒有努力,但面對20億元全資收購,大眾點評“十動然拒”。19日的戰略發佈會上,“點評”CEO張濤給出了許多理由:騰訊彌補了大眾點評的弱社交屬性,能有力助推點評攻佔三四線城市。根據團購網站團800的數據,2013年一線城市本地生活服務交易額同比上漲48.3%,而三四線城市高達93%。在三、四線城市多次敗北美團網的大眾點評,需要騰訊扳回一城。此外,“微信的移動支付系統能夠產生交易閉環。”“商家和用户之間有公共賬號進行溝通,使得商家很好地管理用户的需求,給用户帶來了更好的體驗。”更重要的是,“點評”一直堅持要獨立上市,而騰訊給了它足夠的空間。
這麼“珠聯璧合”的一對,看在另兩位大佬眼裏必然已成“眼中釘”!
當然,騰訊和點評的合作只是O2O大戰的開始。BAT各有短板,但在瞬息萬變的互聯網時代,一個好點子就能顛覆一箇舊秩序。誰也總結不出經驗,誰也預測不到未來,舊秩序的守護者們也被迫赤着腳橫衝直撞。這對於人民羣眾難道是壞事麼?BAT誰贏了都好,但最好還是保持競爭勢態,不時出現黑馬——市場充滿活力,生活日趨方便,又有好戲可看——這才是好日子。