社科院新媒體藍皮書：微信用户多中產 微博多草根

6月25日，中國社會科學院新聞與傳播研究所，在京發佈了其主編的新媒體藍皮書《中國新媒體發展報告（2014）》，書中特別指出：微信用户多中產，微博用户多草根。該書由社會科學文獻出版社出版，是該藍皮書的連續第五卷，該系列報告亦是國內新聞學界新媒體研究的重要參照。

新浪微博吉祥物“小浪”

藍皮書表明，社科院對各種新媒體的用户羣體進行了持續的調查研究。2013年，微信用户結構的性別差異並不明顯，呈現明顯的年輕化趨勢。根據2013年12月一項對北京、武漢、廣州三地微信發展狀況的調查顯示：微信用户月度覆蓋人數中，男性佔比50.5%，女性佔比49.5%；而月度總有效使用時間中男性佔比47.6%，女性是52.4%。年齡結構中使用率最高的為24歲以下，佔比33.7%；收入結構中佔比最高的是月收入3000~5000元的中產階層，佔比32.0%。從微信的用户結構分佈來看，其用户結構的主體屬於社會大眾消費主體，消費潛力較大，適宜開展普適性的大眾營銷活動。

**而中國微博用户整體上呈現學歷低、年齡低、收入低、集中在大中城市等特徵。**從學歷來看，微博用户高中以下的佔比達77.9%，與“六普”中國總人口的學歷特徵（高中以下佔比77.88%）基本相當；從年齡來看，微博用户中10-39歲的佔比近八成，其中青少年是絕對主體，與中國網民的整體年齡特徵（10-39歲的用户佔比79.2%）極為貼近。

從微博用户的收入來看，月收入5000元以上的用户佔8.95%，5000元以下的則佔91.05%；其中，無收入羣體人數最多，達7196.7萬人（佔比25.6%），這與學生是微博用户最大的職業羣體有關；其次為月收入2001-3000元的羣體（6655.4萬人，佔比23.7%）和月收入3001~5000元的羣體（4686.0萬人，佔比16.7%）。可供對照的是，中國互聯網用户月收入5000元以上的佔比為12.8%，而無收入羣體佔比9.7%。這説明微博用户的收入整體上低於中國互聯網用户的收入。