阿里巴巴召集全國176名縣長開會：縣域網商數量超百萬

郡縣治，天下無不治。當電商觸角深入到縣域市場時，中國電商終於迎來全面爆發。昨日，26個省份176個縣市的書記、縣長來到阿里巴巴公司，探討小縣城如何玩轉大電商。而此前，京東也把廣告刷到農村，電商巨頭的農村市場爭奪戰一觸即發。

7月3日，名為“首屆中國縣域經濟和電子商務峯會”由阿里巴巴在杭州舉辦。阿里巴巴稱，報名的縣市領導包括1位市委書記，市長/副市長36位、區長/副區長12位、縣委書記/副書記12位、縣長/副縣長69位。阿里巴巴所在的浙江省就有24個縣市參加，其中包括電子商務重鎮義烏。而參會代表團中路途最遠的奎屯市在新疆西北部、據稱這個人口僅31萬的城市擁有14萬手機用户和2萬互聯網用户。部分政府組團參會，內蒙古興安盟、貴州銅仁地區和陝西榆林地區等地組織了轄區多個縣長組團參與。

峯會現場

縣域網商全國各地開花

“縣長們”在峯會上的發言也成為了各地電子商務發展報告會，主要集中產業集羣，農業和旅遊等領域。總結縣長們的發言可以看出，淘寶農業一開始以個體農户為單位發展的模式已經開始改變，政府引導和牽頭的農業電商模式越來越多。而中國各個製造基地也開始以商會或者協會形式培育製造商上網銷售。

中西部的一些縣市則來推廣旅遊，希望通過電商平台找來更多客人。其中河南登封市副市長張治懷的隊伍裏包括少林寺武僧團團長釋延魯。

縣長討論之外，阿里巴巴研究院發佈了《中國縣域電子商務發展微報告》。阿里巴巴副總裁葉朋解讀報告稱，從2003年到2013年十年間，每兩到三年，縣域網商的數量分別從萬級到十萬級，再到百萬級，正好和淘寶網的發展階段大體一致。

報告分析，近年來，縣域電商已從以江浙代表的華東“單一區域增長”為主，轉向華東、華北、華南、華中多地增長。從2010年開始，江浙網商雖然仍然保持快速增長，但合計佔比首次跌破50%，同期華北、華南地區增長尤其明顯。2013年三區域合計佔比接近30%，其中河北、廣東、河南分別是三個區域的主要增長來源。

報告同時發佈了2013年“電商百佳縣”名單。其中，順差最大的是河北高碑店市，其賣出金額是買入金額的4.8倍，高碑店網店賣出最多的商品是箱包，交易金額佔比超過70%。順差縣域大多分佈在東部沿海，因為其具備製造業基礎。逆差最大的是西藏尼瑪縣，買入金額是賣出金額的2070倍，尼瑪消費者網購最多的三類商品是女裝、男裝和手機充值卡。逆差縣域大多分佈在中西部地區，説明中西部地區的互聯網消費潛力巨大。

京東的廣告已經做到了農村

“得農村者得未來”

根據阿里巴巴發佈的數據，中國縣域電商增速比城市高出13.6%，“得農村者得未來”已成為電商行業共識。今年，淘寶大力推廣各地“地方館”，湖北館在年初通過聚划算銷售炒熟的小龍蝦，四天賣出15萬單。河北省高碑店市因為白溝的箱包產業在電商領域極為活躍，成為“順差”最大的縣域，網絡銷售額達到購買額的4.8倍。

在縣域經濟的提法被提出以前，“淘寶村”是它們的前身。截至去年底，國內已經發現的淘寶村數量達到20個，涵蓋網店1.5萬個，帶來直接就業6萬人，同時為物流快遞和包裝等服務業帶來大量間接就業。

在銷售當地特色商品的同時，農村居民也在加速“買全國”。根據阿里巴巴發佈的數據，去年中國縣域市場共發出14億件包裹，收到18億件包裹，總體仍是需求大於供給。在業內人士看來，農村居民對電商的旺盛需求除了價格因素外，最大的痛點在於有些商品只能通過網絡渠道購買，這是一二線城市沒有的“電商利好”。

農村市場正在成為電商巨頭爭奪的優質資源。遂昌縣推出“趕街網”，幫助縣內居民“無障礙淘寶”，京東則“下鄉刷牆”，走進100多個低線城市進行線下推廣。這一次，馬雲和劉強東的想法再次碰撞——渠道下沉。“兩強”同時出手，將為阿里眼中的縣域市場、京東眼中的3-6線城市帶來更多就業機會和低價商品。