2014上海書展開幕 二維碼掃描牆挺進現場
昨天，2014上海書展暨“書香中國”上海周在上海展覽中心火熱拉開帷幕，書迷們進入了為期一週的讀書狂歡節。“被二維碼包圍”，這是許多讀者走進今年上海書展的第一印象。幾乎每個展台、每家出版社、每本新書的宣傳海報，都在最顯眼處印上二維碼，不遺餘力通過微博、微信等新媒體手段吸引更多讀者。
今年上海書展的時間從8月13日起至8月19日，每天9:00-21:00對讀者開放，星期五至星期日將延長至22:00，每天下午六點後為夜場。本屆書展參展出版單位500餘家，參展圖書品種超過15萬種，所有圖書8折銷售；書展期間舉辦的各類閲讀文化活動預計超過600場，近千位中外作家、學者和各界名人將匯聚上海。（如何獲取上海書展2014世紀中國論壇入場券？←戳這裏）
據新民網報道，本屆書展安檢升級，禁止攜帶刀具、打火機及易燃易爆危險品，市民自帶水也要求喝一口。開幕首日早上不到9點，上海書展幾個入口的蛇形通道里，市民已排起長隊。由於今年書展安檢升級，因此開幕第一波人流高峯進館略顯緩慢，平均等待時間十分鐘左右。
2014上海書展開門迎客。
2014上海書展，即便是工作日，書展仍然人氣不減。
受電子閲讀的衝擊，今年的上海書展到處都是“來來來，掃一掃”的熱情召喚。不少出版社派出專人負責吆喝，讓讀者拿出手機，掃一掃該社的二維碼，不少還配套設置了獎勵環節。某收藏類雜誌，甚至僱了幾位熱情洋溢的外國女郎，招呼讀者“掃一掃”，隨後微笑送上一本免費雜誌。工作人員告訴記者，已經有600多位讀者掃了該雜誌的微信號，7天書展，他們的目標是5000人。
“報刊二維碼掃描牆”人氣火爆
在微信成為炙手可熱的社交軟件的今天，書展現場幾乎所有的參展商都選擇了“掃碼”宣傳的方式。位於中央大廳旁的世紀出版展台，還出現了“報刊二維碼掃描牆”，更是吸引了不少人駐足、掃碼。
展牆前，青年人佔了絕大多數，一位外地來的女生説，回去後可以通過微信閲讀號來關注這些雜誌，也算是書展收穫。現場也有老年人好奇詢問，但因大部分老年讀者的手機暫時不支持微信的功能只得作罷。據世紀出版集團的工作人員告訴記者，活動本來是掃描一個微信號贈閲一本雜誌，但隨着參與人數逐漸增多，出版社考慮成本，變更為掃十贈五。
他還透露，截至下午四時，已經有200名左右的讀者參加了他們發起的“掃描報刊二維碼並加關注10個及以上，可任意領取報刊5份”活動。
上海書展新媒體與懷舊元素相得益彰。
上海故事廣播在書展現場設置了直播室直擊2014書展，他們在直播對著名作家的採訪同時，中間還不忘插播小廣告，招呼走過路過的讀者，拿出手機掃一掃直播室外的二維碼，並送上小禮品。
公眾閲讀號正在改變閲讀
“掃一掃”，成為本屆書展上最為火爆的字眼。滿目望去都是二維碼的標誌。微信如此受到熱捧，直接反射出人們在閲讀方式上的變化。
今年剛剛高三畢業的學生侯怡敏告訴記者，“像微信這樣的電子閲讀平台的出現確實在一定程度上改變了我的閲讀方式。首先從地點上來説，以前我不可能隨時隨地攜帶一本書在公交車、地鐵上閲讀，但是現在通過手機就可以實現。其次從內容上來説，以前買書都會選擇自己感興趣的來閲讀，但現在即使是不感興趣的內容可能也會掃兩眼。”
在她的微信訂閲號的關注列表中，原本就有七八個關於閲讀的公眾賬號，比如讀書、十點讀書等，這些最初都是她通過同學的推薦然後在微博平台上關注的，隨着微信的普及，關注的陣營也逐漸轉移。“這些平台發佈的文章我每天都會花費1-2個小時閲讀，如果遇到好的公眾閲讀號，我也很樂於與身邊的朋友分享。”此次逛書展，她不僅收穫了紙質書，還收穫了不少公眾訂閲號，讓她獲得了與以往不一樣的逛書展體驗。
讀者用二維碼閲讀傳統繪本。
不同於侯怡敏，今年42歲的公司職員劉聿威則是紙質書籍的忠實擁護者。雖然他現場也進行了掃碼，但他坦言電子閲讀方式的出現對他購買、閲讀實體書的影響微乎其微。“我手機上原本關注的公眾賬號並不多，而且絕大多數都是通過我購買實體雜誌掃上面的二維碼而獲取關注的，雖然我每天會花費1-2個小時在手機閲讀上，但主要還是偏向訊息類，就像今天掃碼關注的報刊，回去之後我也會有選擇地進行刪減。”
書展新景：買書＋蒐羅閲讀號
面對洶湧而來的電子閲讀潮，作家和出版商們也想盡一切辦法跟上新一代讀者的閲讀步伐。在書展的前期宣傳中，不少出版社不僅在豆瓣和微博上大力推廣，今年還推出了微信公眾號。譯文出版社編輯表示，自推出微信公眾號之後，能很明顯感受到它傳播速度之快，也因為這種點對點的宣傳，讓他們的讀者羣有了一個穩定的增長。
昨天書展首日，作為書展品牌活動，文景藝文季在長寧圖書館舉行。微信公眾號就產生了明顯的“蝴蝶效應”。在報名期間反響熱烈的讀者們，並沒有因為是工作日而受到影響，這讓工作人員感到鼓舞和欣慰。世紀文景營銷編輯王歡説:“我們在微信公眾號上面不僅僅是推廣自己的圖書，更多的是講一些書背後的故事，作家們的故事等等，平時還會推出很多的互動性活動，並配合閲讀活動進行贈書活動，效果相當不錯。”
據悉，現在不少出版社的書本後都有了二維碼，掃一掃，讀者可以看到其中2/5或者3/5的內容。如果感覺好，讀者再下單購買，而這些書本的內容是網上沒有的。微信的出現，徹底改變了人們的閲讀方式，也讓書展出現了不一樣的景觀——逛書展，不僅收穫了書，也帶回了眾多微信閲讀號。
（綜合東方網、新民網、新聞晨報等報道）