柯震東吸毒被抓肯德基終止與其合作 多企業考慮撤換廣告計劃
柯震東、房祖名吸毒被抓，讓20多家代言企業陷入一場空前的品牌危機。柯震東代言的肯德基已經終止與其合作，而其他企業也正在撤換廣告計劃。
柯震東吸毒被抓 肯德基與其解除合約
2011年，《那些年，我們一起追的女孩》讓20歲的柯震東成為“新生代偶像”，再加上與蕭亞軒的戀情新聞和後來《小時代》系列的火爆，使得柯震東身價暴漲100多倍。公開信息顯示，柯震東先後為多達19家企業做過廣告代言，其中世界500強企業品牌高達三分之二。而房祖名也曾代言過德芙巧克力、可口可樂、愛華仕箱包等6家企業。
“柯震東的代言費屬於二線偏上的費用了，幾百萬左右。”一家經紀公司負責人告訴記者。“我們最初找柯震東代言，是看中其青春的氣息，他所代言的那款產品的消費羣體正是80、90後的年輕人，兩者是基本吻合的。一定程度上，柯震東的代言增加了我們這款產品的影響力。”柯震東所代言的一家企業的公關部門負責人表示。
明星代言分為品牌代言、活動出席等幾類，價格也不一樣。而品牌代言一般是兩年一簽，一線明星的費用在幾百萬。記者瞭解到，柯震東目前所有的商業代言收入高達上千萬元。
“他們生活都太順了，許多東西得到太容易。”上述知情人士表示。
“公安部統計數據顯示，2013年全國新發現吸毒人員中，35歲以下青少年佔75%。年輕人意志較為薄弱，如果自律不夠強大的話，很容易被誘惑。”北京市禁毒教育協會秘書長董光在接受《第一財經日報》記者採訪時表示。
肯德基終止與柯震東合作 多企業考慮撤換廣告計劃
據經濟之聲《天下公司》報道，百勝公司向記者透露，肯德基已經與柯震東終止合作，而妮維雅等企業也正在考慮撤換廣告計劃。隨着演員柯震東吸毒被抓，一場牽連20多家企業的危機正不斷髮酵。
據報道，羣眾舉報，8月14日，北京警方在東城區將房祖名、柯震東等涉毒人員查獲，在房祖名住所繳獲毒品大麻100多克。柯震東因吸食毒品被行政拘留。因電影《那些年，我們追過的女孩》一夜躥紅的柯震東，讓20多家代言企業陷入一場空前的品牌危機。
做美妝起家的美爆美妝是柯震東代言企業中名氣和規模都很小的，在接受記者採訪時，對於代言人出現這樣的事，公司顯得措手不及。
美爆美妝代言人説：“我們公司籤代言的時候也不知道他會出現這個狀況，現在我們公司針對這個事情也在研究怎麼做，但具體下一步的情況我們也沒接到通知。”
隨後記者向妮維雅、阿迪達斯、肯德基等多家企業求證瞭解情況。阿迪達斯表示正在商量如何應對，還沒有給出解決方案，而妮維雅則表示正在做內部的審核和評估。
一位經紀公司業內人士告訴記者這些有關藝人的廣告可能都會被撤下來。
一位業內人士表示，“這對藝人和經紀公司傷害都挺大的。另外，找他們代言過的品牌也會有傷害，之前的相對的還好一點，正在代言的問題就比較大了，估計企業一般都會取消他的代言或是要求賠償，起碼他代言的廣告不能再播了，頭像不能在上面，可能會重新找個形象好的代言人拍一條廣告把現在的宣傳廣告換下來。”
記者19日在各家企業的網站上看到，各個公司關於柯震東的廣告還沒有撤下來，美爆美妝的一位負責人表示，如何處理一些正準備上線的廣告片還沒做好決定。
美爆美妝的代言人稱：“我們的片子本來就還沒有正式對外宣傳，至於下一步會怎麼辦，公司現在還沒有給我們具體的通知，我們還在等待。”
對於代言企業來説，其實代言廣告只是一部分，賠償的損失不止廣告費這麼少。2009年8月，日本明星酒井法子因吸毒事件被捕，當時產生了廣告商等方面的一大筆違約金和損失賠償金，據説其中一家金額就高達1600萬人民幣。
不過對於這次事件中這麼多的企業將會有多少損失，法律專家唐向前認為這個很難估計，因為很多明星簽署的合同都是保密的，所以外界很難知道。
房祖名吸毒被抓 代言企業頭疼
企業很“頭大”
自律性不強的明星自然也會給企業帶來一定的風險。
一家大型服裝企業董事長一提到此事，直言不諱地説：“頭大！”
該董事長表示，名人與明星代言大不同，“明星，是我們接觸不到的，與我們談判的也是經紀人，明星的個人生活究竟怎樣，真實信息很難掌握。”
“我們這次簽約的是一演技加偶像派的男明星，我們和其經紀人談了很久。我們的要求是在服裝領域只能代言我們一家企業，但最終得到的信息是，另外一家知名的服裝企業也在找該男明星代言，最終，我們還是簽了該明星。”上述服裝企業董事長告訴《第一財經日報》記者。
“作為公眾人物的明星吸毒，這對於明星所代言的企業是很要命的。”羅馬世家董事長莫覺凡表示。
至於明星的“道德”風險控制，上述服裝企業董事長認為，這是難題，“雖然合同裏簽約有一些限制，比如，出現重大負面新聞和不可控事件時，我們可以終止合同。但這多出現於超級明星的長期合作合同中。我們一般不和明星籤長年的，合作時間儘量短，如果在短的時間裏出現一些負面新聞，那就只好自認倒黴。”
在柯震東被曝吸毒事件後，記者試圖聯繫其代言的企業，但多家企業選擇了迴避。
“保持沉默是他們此刻最好的選擇。”廈門燕之食品有限公司副董事長吳志堅表示，“因為新聞的熱度一般持續一週左右，而負面新聞的持續時間是15天左右，過了這個時期，許多事情會被淡忘的。”
明星效應淡化
在演員高虎吸毒消息曝光後，有媒體做了份調查，其中覺得“不稀奇的”佔到65.4%；“無所謂的”佔到 19.2%；“很吃驚”佔到15.4%。
本月，北京市演出行業協會與北京42家經紀機構和表演團體簽訂《北京市演藝界禁毒承諾書》，承諾不錄用、不組織涉毒藝人蔘加演藝活動。
董光表示，希望演藝公司和團體建立健全行業禁毒規範，加強對演藝人員的法律法規教育。
一些演藝界人士告訴記者，整個行業應遠離墮落，文藝工作者應該把全部精力放在藝術追求上，要對自己負責，也要對行業負責。
記者的採訪中，有一類現象是，有些企業並不找明星代言，或選擇其他方式進行品牌宣傳，比如電影的植入式廣告。
在《變形金剛2》上映之後，有調查數據顯示，某品牌在《變形金剛2》廣告中的觀眾記憶度在95%以上，80%的觀眾表示喜歡這種廣告方式。這樣的結果是一年代言費超過8位數的明星也遠不及的效果。
這也在一定程度上表明明星代言的傳統營銷模式效應已開始發生改變。
“首先要定義明星是誰，是演藝明星還是隨着產品一起成長起來的名人，比如劉強東、陳歐、王健林等企業家，他們都在給自己代言。”吳志堅認為，“現在的消費者越來越理性了，並不會因為代言人是明星就認為產品質量就好，明星代言的傳播效應已開始淡化。”