連蒼井空都冰桶濕身了——慈善不重要，點名才重要-趙超

時下，名流圈最流行什麼？除了明星們爭先恐後地蹲號子外，最流行的應該就屬引進自國外的“冰桶挑戰”這一接力遊戲了，其目的在於為救治“漸凍人症”（ALS）擴大宣傳影響和募集捐款。參加這項活動的有不少美國名流，從互聯網大鱷比爾·蓋茨到好萊塢影帝小羅伯特·唐尼。

在國內，一貫高調的小米公司董事長雷軍率先應戰，並很快波及企業界、演藝界等眾多名人。鐵了心在中國發展的原AV女優蒼井空“蒼老師”也重拾“濕身”故技。而著名的中國慈善第一人陳光標更是玩出了花樣玩出了水平，全身浸泡在冰桶裏半個小時之久，並且宣佈將捐贈出到目前為止全世界最高額的捐款，堪稱“冰桶挑戰”終結者，真不愧“慈善行為藝術家”的稱謂。

蒼井空冰桶濕身

陳光標終結“冰桶挑戰”

遊戲規則是，每個參與者在以冰水澆身後，公開視頻並點名下一波挑戰者。這對大家來説並不陌生，前兩年各種社交網站上流行的點名提問遊戲，所遵循的正是同樣的遊戲規則。這無疑是一種病毒式傳播，即通過參與者的點名直接將活動延續下去，而不需要主持者或主辦方採取任何行動來維繫。

從這一遊戲規則出發，我們不難得出一個推論，這一傳播方式本身是沒有限制的。換句話説，只要參與者足夠多並且每個參與者都按照遊戲規則繼續點名，那麼遊戲就可以一直繼續下去。

按照這一分析，冰桶遊戲最終應該覆蓋全世界的所有人，因為理論上世界上所有人都有着相互聯繫。同時只要每次遊戲的參與者點名超過一人，那麼這一遊戲的拓展速度是指數增長的，也就是説不需要太長時間這一遊戲就應該覆蓋到世界上的大部分人。顯然，這個結論是荒謬的。但問題是為什麼它不可能實現呢？

在這裏我們不妨思考一個簡單的問題，當李雲迪完成冰桶挑戰時，他會點名自己小時候一起玩泥巴長大的不知名張三，還是會點名王力宏呢？又或者馬雲在完成冰桶挑戰時，他會點名自己公司的保潔阿姨還是點名馬化騰呢？顯然，儘管在遊戲規則上沒有任何的實質性限制，但是遊戲進行時參與者會自覺地對自己的人際關係進行選擇劃分，以確保冰桶遊戲始終在一定的人際關係範圍內進行。而這個人際關係範圍用社會學的話説，就叫做階級或階層。

關於階級或階層的定義很多，法國社會學家布迪厄曾有過一個精闢的描述，即階級就是可以相互通婚的人羣。關於這個描述我們應該反過來理解，即包括婚姻在內的眾多人際交往活動是受到階級限制的，而冰桶遊戲同樣如此。在這個傳遞遊戲中，不同的階級有着明確的不同定位，參與者被某種不可見的規則限制在社會名流內部，而大眾們則只能作為被動圍觀者，用留言和點讚的方式參與到遊戲的狂歡中。而這正是冰桶挑戰遊戲與其他點名遊戲最大的區別所在。

當然，普通大眾也無妨自己參與進來，美國不是有很多普通大學生參與了麼，普通網友也完全可以自主發佈冰桶挑戰視頻。然而問題的關鍵在於，你並沒有被點名！即使被點名，你的“譜系”很可能只能追溯到某個自發參與的普通人，而不是那些名流。

可以説，點名是這一遊戲規則的關鍵之所在，其重要性遠遠超過為“漸凍人症”募集這一表面意義。否則，這一活動就不必通過這種方式來發起，完全可以通過全民澆冰桶的方式進行。

點名的奧秘在哪呢？正在於通過這一表面上完全參與者自主的行為，維持某個隱秘參與的界限，確保參與者侷限在這一階級或階層的內部。而這涉及到的正是一個與階級區分所相關的問題，即身份表演。階級絕不僅僅是經濟上或權力上的擁有與否，時至今日，階級的劃分早已表現為一系列行為規範、處事法則、言談舉止等等之中了。處於上層的社會階級不僅要在經濟上和政治上保持對社會的統治，更要在文化和行為上成為社會的典範。而慈善正是上層階級表現和引導文化領導力的最佳舞台，還有什麼比這個更政治正確了呢，還有什麼比這個更能贏得普遍讚許呢？普羅大眾則是這幕精彩戲劇的當然觀眾。你當然也可以通過某種方式參與進來，例如捐款、做志願者，但聚光燈所聚焦的必然是這幕戲的當然主角們。而“點名”則早已通過參與者的無意識成為了這幕戲的真正導演，確保了關注點的不分散，確保了社會焦點始終停留在應該停留的地方。

從這個意義上説，冰桶挑戰是一次極好的社會實驗。它鮮明而又直接地標明瞭階級的區分是如何具體地在現實中運作的，也給我們這些純粹的看客們一次明確的階級定位。哪怕這個遊戲進行一萬年，你也只能在電腦前默默地點贊、叫好，而永遠不會成為遊戲的主角。

時至今日，冰桶遊戲的點名已經如同泰坦尼克號的頭等艙船票，成了驗證是否屬於上層階級的身份證明。作為一個知名人士，如果不能迅速地收到點名，無疑意味着你的身份和地位受到了同階層人的質疑。可以想見，在媒體的持續發酵下，這一遊戲很快會有更多的隱秘參與者，經紀人、策劃公司和炒作者，會不斷地將這一遊戲推進下去，使之成為一場社會名流的盛大party。真心關注“漸凍人症”者、沽名釣譽者、迫於壓力者，都將一一粉墨登場。而這也意味着，某些幸運的二等艙、三等艙乘客會像《泰坦尼克號》上的傑克一樣，在偶然間獲得參與和露臉的機會，但在宴會結束後很快會被請出去。畢竟，這個遊戲不屬於你們。

那麼，作為讀者的你，被點名了嗎？