華盛頓郵報：硅谷成世界新“媒體之都”

【10月8日，在《名利場》雜誌於舊金山舉辦的科技大會上，邁克爾·布隆伯格、埃文·施皮格爾和凱蒂·庫裏克同台亮相。這成為美國新舊媒體融合的一個縮影。美國《華盛頓郵報》網站10月11日刊文題為《<名利場>雜誌如何將硅谷奉為新的世界媒體之都》，指硅谷一度因推動媒體內容數字化被傳統媒體視為公敵，而如今卻成為新的世界“媒體之都”：隨着新的移動設備及應用程序尤其是蘋果公司產品的推出，新舊媒體的運營發生了永久性改變，硅谷的經濟衰退有可能令它們的聯誼暫時中止，但也可能更加促進新舊媒體的相互融合。】

20年前，當投資家馬克·安德烈森試圖激發人們對首款大眾網頁瀏覽器“網景”的興趣時，他將電腦與高速網絡連接，然後向人們展示，用户不僅可以使用網景瀏覽器上網，還可以看電視。他説：“我們將展示如何收看電視劇《飛越情海》。”

在安德烈森看來，即便在當時，已有充分的證據可以證明，互聯網不僅會讓科技屆天翻地覆，還將擾亂整個傳媒產業。

這也是美國商界最嚴重的一大分歧的開端：整個硅谷的工程師都認為，將個人電腦變成電視的技術很酷；紐約和好萊塢的媒體高管則驚恐萬分。如果科技業將媒體的內容都數字化，令竊取內容變得更加容易，那麼媒體要如何靠出售內容賺錢？媒體高管試圖達成協議，以抵制這一威脅。問題是，媒體達成的大部分此類協議，尤其是美國在線收購時代華納的協議，最終都帶來了災難性的後果。與此同時，硅谷一直在不斷推出更好、更快、更時髦的小發明，令數百萬人都想要使用。

到上世紀90年代末，圍繞文件分享網站“Napster”，高管們已經發展到公開向對方叫嚷的程度。硅谷指責紐約和好萊塢反對創新，反對消費者。媒體高管則將高科技行業高管稱為竊取他們財產的幫兇。

安德烈森的邏輯很簡單：智能手機和平板電腦的爆炸式發展正在使電視便於攜帶，甚至比過去更加無處不在。因此電視、智能手機、筆記本電腦和平板電腦之間的區別正在變得毫無意義。它們都不過是連接互聯網的屏幕而已。電視節目製作和計算機編程過去是完全不相干的兩件事。現在，它們則越來越趨於一體。

如他所見，軟件就像20世紀的鋼鐵和塑料一樣，已經成為所有發展的原材料。

毫不誇張地説，高科技和媒體正在開始聯誼。視頻網站的紅人正在得到好萊塢著名經紀人的青睞。推特網高管傑克·多爾西加入了迪士尼這樣的知名媒體企業的董事會。

索尼公司世界娛樂業務負責人邁克爾·林頓等媒體大亨則加入了Snapchat這樣的新興企業的董事會。Netflix等科技企業正在製作自己的電視劇，並令HBO等老牌媒體企業與之爭奪用户。亞馬遜已經組建一個工作室，負責製作自己的內容。

就連迪士尼公司首席執行官羅伯特·伊格這樣的老牌媒體高管也表示，消費者像點菜一樣購買視頻娛樂內容的日子指日可待。有線電視套餐的消亡是不可避免的。伊格上週説：“我預計在未來，將由消費者，而不是發行商來決定購買什麼內容。”

沒有哪裏比舊金山上週舉行的技術大會更好地展示了這種聯誼。那是以報道名流盛會、為電影明星寫些奉承文章和主辦奧斯卡慶功會聞名的《名利場》雜誌首次舉辦技術大會。在兩天的時間裏，主要來自紐約和好萊塢的超過600名與會者被分成諸多討論小組，主要討論兩個行業都面臨的巨大變化。這次大會的會場是耶爾巴布埃納藝術中心，已故的史蒂夫·喬布斯當年正是在這裏發佈第一款IPad和其他蘋果產品。

討論小組的人員搭配很有意思，有點出人意料。Snapchat的創始人、24歲的埃文·施皮格爾與彭博新聞社創始人、前紐約市市長邁克爾·布隆伯格以及現加盟雅虎網站的美國著名電視主持人凱蒂·庫裏克同台。布隆伯格身穿西服套裝。庫裏克身穿合身的黑褲子，腳蹬三英寸高的高跟鞋。而施皮格爾一身剛剛從學校宿舍出來的打扮，身穿運動衫、牛仔褲和白色運動鞋。

布隆伯格、施皮格爾和庫裏克（從左至右）在《名利場》雜誌舊金山科技大會上

這場大會同樣具有深遠意義。隨着《名利場》雜誌攜這場大會來到舊金山，硅谷已經崛起為對商業和文化都構成重大影響的新世界媒體之都。

在上世紀八九十年代幫助創立並經營MTV電視台的湯姆·弗雷斯頓説：“現在的音樂比過去更多，但音樂不再是推動文化發展的主力。科技取而代之。我們過去等着披頭士樂隊出專輯。我們現在等着新的IPhone面世。”

IPhone是所有這些變化的根源。其2007年的面世掀起了手機設備和軟件的革命。並驅動了今天的深刻變革，不僅在內容如何消費方面，更重要是在內容向誰發佈方面。有線電視、廣播電視、電影、音樂和出版業——這些產業年收益總和達2500已美元——未來全部觸手可得。

這一變化的廣度和深度很難被高估。2006年，媒體內容的分銷還掌握在影院、DVD零售商、有線和廣播網絡手中。現在，DVD產業死了；最棒的導演和表演天才正在拋棄電影工作，參加電視劇的拍攝；而像Netflix這樣的科技公司正在令老牌媒體公司——如HBO——開始遐想，是否未來需要改變經營模式。最重要的，像蘋果、谷歌這樣的公司新晉成為潛在內容分銷商。它們手中握有數以千億美元現金，很難想象它們不會快速成為重要的金融靠山。

谷歌旗下YouTube是一個尤其強大的視頻網站。有線和廣播網絡會在YouTube上首先播放某些節目的一部分，以在青少年和20多歲人羣中建立觀眾基礎。YouTube現在已是青少年發現新音樂和藝術家的地方——正如1980年代的MTV。

不過，在《名利場》組織的這場大會上，YouTube總裁蘇珊·沃西基被問及仍然身處娛樂圈小聯盟感覺如何——就是説，儘管YouTube取得了成功，YouTube明星在大紅大紫的時候，在金錢和聲望上也比不上依託大媒體公司的明星。

而根據《名利場》最新研究，YouTube明星不僅與依託大媒體公司的明星收入相仿，而且還在青少年受眾中更有知名度。沃西基非常委婉地回答了夢工廠動畫部主席麥勒迪·霍布森的上述提問，她指出，谷歌已經在與超級成功的YouTube藝術家積極合作，以更好推動和資助他們。她沒有説出口但卻依然是事實的是，YouTube上的頂尖藝術家已收入頗高，令人懷疑他們是否真的需要另一個平台。或許，人才很快就會反向流動——從廣播和有線網絡流向YouTube。

在此階段，唯一可能導致新媒體-傳統媒體聯誼暫時中止的，是硅谷的經濟低迷。它即將到來。上一次大崩潰是將近15年前的互聯網泡沫，那時出現的很多跡象現在再次出現了。

不過，幾乎沒有什麼人認為，這次崩潰會像上次那樣糟糕。2000年互聯網泡沫期間，數十家企業公開上市，讓很多普通投資者承受了損失。而這次泡沫中處於風險中的是專業投資者和風險投資家的錢。最重要的，那時沒有什麼收益能支撐股價，而今天，不僅蘋果、谷歌、臉書、領英、推特、亞馬遜、微軟、雅虎都是擁有真實業務的公司，連印象筆記、Dropbox這樣的小規模公司也擁有真實業務。

谷歌和蘋果的應用程序商店各自已有約130萬APP產品，但移動應用程序業務仍在爆炸式發展。舊金山某些地區的房產價格已高達每平方英尺1300美元。最引人注目的是，令人尊敬的風險投資家，如標杆資本的比爾·格利，包括安德烈森本人都開始對當前某些公司的過度支出表達擔憂。安德烈森9月底曾在推特上表示，當市場翻轉的時候，“我們將知道誰一直沒穿泳褲游泳：很多消耗率過高的公司會蒸發。”

位於美國加州的硅谷是世界知名的電子工業集中地，Google、Apple等上千所高科技公司總部設在這裏

總之，傳統媒體與新媒體的運營已經發生了永久性改變，儘管經濟衰退可能引發新舊媒體聯誼暫時中止，但它也可能推動兩者更加融合。人們不會停止通過手機和平板電腦看電視、電影，而無論市場的目光聚焦到哪裏，好萊塢和紐約的交易商都會追隨到哪裏。

【原文10月11日刊載於《華盛頓郵報》題為《<名利場>雜誌如何將硅谷奉為新的世界媒體之都》（How Vanity Fair annointed Silicon Valley the new media capital of the world）。《參考消息》10月16日對該文進行了摘譯，題為《硅谷成為世界“新媒體之都”》，其中有將“新的世界媒體之都”歧譯為“新媒體之都”之嫌。觀察者網校正前述錯誤後對《華盛頓郵報》原文做了補全翻譯，但前半部分仍然主要參照了《參考消息》譯文。】