微軟智能機棄用諾基亞品牌名 功能機仍沿用

去年9月，微軟宣佈將收購諾基亞設備與服務部門，收購價格總金額為54.4億歐元（約合72億美元）。賣身一年，在微軟的轉型改革大刀下，曾經風靡一時的諾基亞，還是未能倖免品牌逐漸消失的命運。昨日（10月22日），微軟證實，微軟Lumia將取代諾基亞成為新的手機品牌名。在此之前，微軟已經開始弱化諾基亞品牌。由此來看，諾基亞這個曾被視為手機代名詞的經典品牌告別手機舞台開始步入倒計時。

微軟表示，諾基亞將會作為一家獨立公司存在，其業務中心轉向網絡基礎設施。南都記者向微軟移動求證，此次只是在國外社交網站上將原有的“諾基亞”賬號更改為“Lumia”。但也不代表NOKIA標示將從此絕跡於江湖，未來在入門級功能機上，仍然會印上NOKIA。

諾基亞品牌棄用倒計時

此前，微軟一直都在將Nokia.com網站緩慢過渡至微軟新的移動網站，而諾基亞法國（Nokia France）將第一個為其Facebook、Twitter及其他社交媒體賬號採用“微軟Lumia”品牌名，並且微軟證實其他國家也將在未來幾個星期時間裏採用這個新品牌名。

至於中國地區，北京商報記者在微博上發現，目前負責手機業務的官方賬號認證名稱仍是“諾基亞”。針對這一消息，微軟中國相關負責人尚未做出回應。需要指出的是，總部位於芬蘭、擁有100多年曆史的諾基亞於去年9月將手機業務出售給微軟，變身為一家通信設備商和地圖服務提供商。

微軟接盤手機業務的同時也獲得了諾基亞品牌的十年授權使用權以及Lumia、Asha品牌。微軟棄用諾基亞品牌，意味着未來智能手機領域將漸漸不再有諾基亞的身影。

808PureView，最後的Symbian

微軟移動內部人士接受南都記者採訪時表示，在微軟收購諾基亞手機業務並與諾基亞母公司簽訂的協議中，NOKIA品牌標示的使用有一定的過渡期。過渡期過後，在搭載Windwos Phone操作系統的諾基亞手機上會使用新的標示。

只是之前還沒有確定是直接用微軟“Micro Soft”標示，還是諾基亞WP產品線一直使用的“Lumia”子品牌。按照目前的情況看，Lumia將成為品牌主體。“不過這並不代表NOKIA手機將消失。”該人士稱，目前微軟移動還保留了入門級功能手機，在雙方協議中，這類產品未來會繼續使用NOKIA標識。

早有預兆

事實上，關於微軟棄用諾基亞品牌的風聲已久，而且從微軟的種種舉動，尤其是薩蒂亞·納德拉接替史蒂夫·鮑爾默就任微軟CEO以來，諾基亞品牌便遭到不斷弱化。在近來一段時間，微軟在智能手機新品廣告營銷和宣傳推廣活動中，幾乎大都使用Lumia，替代了諾基亞。

此前，微軟完成諾基亞手機業務併購交易，將後者整合到微軟移動設備事業部。僅隔數月，微軟啓動有史以來最大規模的裁員行動，1.8萬人裁員計劃中有七成來自諾基亞。另外，諾基亞首次涉足安卓操作系統推出的X系列智能手機項目也即將被終止。

有觀察人士指出，諾基亞如今的尷尬地位來自微軟兩位CEO執政方略的差異影響。收購諾基亞是鮑爾默為實現微軟向“設備+服務”轉型而留下的“遺產”，在鮑爾默看來，微軟應像蘋果一樣轉型成“軟硬一體化”的企業，而諾基亞則是在硬件層面的重要一招棋。

而出身於雲服務部門的納德拉提出了移動和云為先的戰略，可能並不認同鮑爾默的看法，因此在其實施戰略重組時，首先便向諾基亞動刀，使其徹底成為Windows Phone系統的載體和硬件出口。

前景未卜

一位行業人士指出，微軟此舉的意圖並不難理解，欲統一品牌，將旗下業務統一到微軟大平台戰略上來。另一方面，諾基亞在功能手機時代的印記深刻，在智能手機領域雖然也在努力追趕，但始終難與蘋果和三星相提並論，因此捨棄這一老品牌，是為了扭轉長期以來對諾基亞手機的市場認知，而將Lumia作為微軟的新品牌。

消息一出，不少用户已開始哀悼諾基亞品牌的消失。觀察者網也曾整理，那些年我們一起用過的諾基亞手機。然而，也有不少人士提出質疑，認為諾基亞昔日的霸主地位在今日仍有較大的影響力，甚至很多粉絲正是衝着諾基亞才去購買Lumia手機的。原本在硬件領域較弱的微軟，棄用該品牌或使微軟喪失這部分用户。

（觀察者網綜合北京商報、南方都市報消息報道）