湯姆·加拉：歪果仁眼裏的光棍節——文化超級大國的雛形

我們不分國籍地為巴西足球隊歡呼，在印度瑜伽裏找尋內心的寧靜。中國軟實力的旗艦到底是什麼？或許是這個用購物慶祝單身生活的狂歡節。

各位，昨天光棍節過得快樂否？要是你還不知道光棍節，你就快out了。不久的將來，無論你來自哪個國家，都會在日曆上記下這個節日。

先了解一點背景知識：光棍節是中國最近幾年才發明的節日。只有身邊沒有那個TA的人，才有資格過這個特殊的節日，有點像專門給光棍過的情人節。這一天，單身的人們不再呆在家裏顧影自憐，而是成羣結隊地出門找樂子，慶祝無牽無掛的單身生活。

中國軟實力的旗艦到底是什麼？或許是這個用購物慶祝單身生活的狂歡節

光棍節一開始僅代表着單身漢美好的願望——它從90年代初南京大學幾個孩子的一句玩笑，到現在已不可避免地與大多數節日一樣，成為了消費主義的狂歡日。如今，光棍們在光棍節這一天給自己買件禮物，中國零售商看準其中的商機，順勢推出“黑色星期五”（觀察者網注：美國感恩節後第一個星期五）式的狂熱特價促銷。光棍節背後最大的推動者——電子商務巨頭阿里巴巴宣稱，昨天銷售額幾乎達到90億美元，比“黑色星期五”和“網絡星期一”（觀察者網注：美國感恩節後第一個星期一）的網絡銷售額總和還高出許多。

那麼，為什麼説光棍節終有一日會成為世界性節日呢？首先，這個想法已經成熟：其他人都有各自的節日，憑什麼光棍不能有？其次，在操縱世界的精英眼裏，光棍節刺激了購物、飲食以及五花八門的消費，這樣的日子自然越多越好。

但第三點才是最重要的，光棍節是中國難得的在西方顯示軟實力的機會。

文化軟實力很重要。在90年代初的澳大利亞校園裏，幾乎每一個孩子都能把美國英語模仿得惟妙惟肖——因為只有用美語念《辛普森一家》裏的台詞，才有那個味兒。通過這種情景喜劇，外國觀眾會覺得美國富得流油，因為電視裏大家都生活在巨大的豪宅裏！美國孩子發脾氣時，會憤而離席上樓回卧室。人家回卧室要上樓！你讀湯姆·克蘭西的《獵殺紅色十月號》，自然會覺得美國diao爆了；你聽韋克萊夫·讓的説唱歌曲，自然會認為美國是一片充滿機會的土地。

隨着各國在世界舞台上崛起，軟實力也必然會隨之崛起。印度帶來了瑜伽和寶萊塢電影；巴西輸出了足球的哈瓦那拖鞋；日本則出口了動畫和漫畫。

與這些國家相比，中國大陸在這場文化逐鹿中收穫甚少。儘管中國已經擁有巨大的經濟和軍事實力，西方人仍然沒有哼唱朗朗上口的中國流行歌曲，也沒有收看譯製的中國肥皂劇。光棍節是中國的巨大機會。

顯然，這不是一件容易的事。市場營銷案例告訴我們，無中生有地創造新的全國性節日非常困難，美國已經有無數貿易集團和公關遊説團隊試圖通過立法將自己的甜甜圈日定為正統。另外，光棍節是11月11日，中國人喜歡這個對稱的數字，但這一天適逢美國的老兵節——他們的利益顯然不是隨便就能碰的。

但生意只有障礙，沒有國界。光棍節可能成為全球性的節日——至少每年都有這神奇的一天，中國能與西方通過購物找到共同點。一些美國公司已經參與了光棍節促銷行動，推出了專為中國消費者設計的網站。待到未來美國接受舶來的光棍節時，這些公司適應的更快。

還有一點，光棍節有個堅實的後盾——阿里巴巴。它是亞馬遜、易趣和貝寶的結合，也是世界最大的互聯網公司之一，未來幾年你將越來越經常地聽到這個名字。

盯上美國市場的，除了阿里巴巴，還有今年剛收購摩托羅拉手機業務的聯想等電子產品製造商。未來的長期趨勢十分明確：越來越多的中國企業將進入美國。光棍節將是它們海外輸出的好機會。要知道，光棍節可不像中國的流行音樂，它會讓你真的很享受，就像你享受單身生活一樣。

（觀察者網楊晗軼譯自美國BuzzFeed網站11月12日文章“Is China A Cultural Superpower Yet? You’ll Know When You Celebrate Singles Day”）