盤點電商廣（hù）告（qiā）惡戰中的各路高（qí）手（pā）

不知從何時起，電商們興起“互掐”之風，慣用廣告的手段公然攻擊競爭對手，甚至是對手主將，不僅毫無節操，廣告內容更不乏各種重口味。觀察者網梳理了近年來電商廣告大戰中幾路高（qi）手（pa），請諸位看官見識下兇險無比的互聯網江湖。

廣告惡戰之風的引領者——京東

説到電商廣（hu）告（qia）惡戰，不得不提首先要提的當然是貓狗大戰。連續兩年京東發起和天貓的廣告戰，並開啓重口味、無節操惡戰先河。

2013年10月20日，京東官方微博發佈一組“很黃很暴力”的平面廣告，突出京東的物流是多麼迅速。

除了重口味的畫風諷刺淘寶“慢遞”外，尤其是最後一張圖“親愛的，你慢慢飛”、“馬踏飛燕”的畫面直指阿里的笨“鳥”物流，第一次在互掐廣告中暗指馬雲，頗具挑釁意味。

10月28日，京東雙11戰役正式打響，“不光低價，快才痛快”的廣告主題同樣暗諷天貓物流的軟肋。當時，京東的廣告發布在天貓廣告的對面，看來也是有意為之，創造全民話題。

貓狗大戰的刺激之處在於每年都有新主題。

2013年吐槽物流，2014年京東找到了新話題——假貨。2014年10月25日，京東推出了“屌絲男”大鵬和“極品女”於莎莎系列視頻廣告，講述6段假貨令人深陷尷尬的故事，創意夠犀利，痛點夠準確。廣告語很簡單的八個字：同是低價，買一真的！

廣告惡戰之風的模仿者——易迅、蘇寧

京東一出手，模仿者馬上有。

去年，易迅就緊跟着京東推出互掐廣告，自誇能“閃電送達”，暗暗嘲諷天貓“慢遞”。

沒辦法，誰讓天貓在2012年“雙十一”期間將物流短板暴露無遺。到了今年，跟風者多了蘇寧易購。

蘇寧易購在11月10日和12月8日發佈多條廣告，直接打臉阿里，廣告語句句指向阿里，例如：“快遞等半月，你丫很閒啊”説的是物流，“熬夜撲個空，你丫神經啊”指向缺斷貨，“五折買假貨、你丫很LOW啊”指向假貨……

蘇寧還玩了一把“馬頭+雲朵”的小聰明，赤裸裸挑釁馬雲，將京東“馬踏飛燕”的創意徹底比下去了……

廣告惡戰之風的攪局者——聚美優品

曾創出風靡一時“陳歐體”廣告語的聚美優品並不甘寂寞，但顯然不願停留在初級模仿階段，而是……

如果説京東針對天貓的廣告宣傳還比較隱晦，聚美優品則赤裸裸的打着攻擊競爭對手的旗號，廣告視頻裏，聚美優品的吉祥物直接踢飛天貓的貓貓和京東的狗狗，飛撲入美女懷中。

廣告惡戰之風的反擊者——阿里

打不還手的君子風度顯然不適合互聯網的江湖準則，貓狗大戰怎能少得了天貓的反擊，而且天貓精心挑選了對手。下面是天貓去年雙11時推出的廣告《陳二狗》部分台詞，用一句話概括即是“讓你們裝！”

**老爸：**陳 忠 才；

**女兒：**老爸，網上不要用真名，要用暱稱；

**老爸：**暱稱是什麼？

**女兒：**暱稱就是小名呀！

**老爸：**陳 二 狗。

不難看出，這裏的“陳”暗指聚美優品的老闆陳歐，“狗”暗指京東，因為京東新logo就是金屬狗。言外之意就是説：聚美優品、京東的領導都用暱稱在天貓買東西了。

今年，面對蘇寧和京東氣勢洶洶的挑釁態勢，中國首富的氣量顯然大了不少，唯一一次疑似的反擊是針對蘇寧的“打臉雙11”海報爆出貼身回扇版，內容與蘇寧投放廣告一一對應。尤其是漫畫中被扇的小女孩回了一句“這就是我TM的‘雙11’。你有且有隻有一個選擇”，霸氣十足！

電商巨頭之間的廣告惡戰讓人看得心驚肉跳，可他們絲毫沒有停下來的意思，深深懂得宣傳造勢之道，今後只會越來越熱鬧，繼續考驗大眾的審醜底線。最後要補充得一點是，巨頭們除了熱衷內鬥外，也會一致對外，挖苦實體商店。相比電商們在瘋鬥中名利兼收，被互聯網風浪中闖蕩過來的電商惡狠狠調侃嘲諷，線下商場們卻是有苦只能往自己肚子裏咽。

2013年，京東在北京街頭大規模投入路牌廣告直指家電賣場模式落後