盤點電商廣(hù)告(qiā)惡戰中的各路高(qí)手(pā)
不知從何時起,電商們興起“互掐”之風,慣用廣告的手段公然攻擊競爭對手,甚至是對手主將,不僅毫無節操,廣告內容更不乏各種重口味。觀察者網梳理了近年來電商廣告大戰中幾路高(qi)手(pa),請諸位看官見識下兇險無比的互聯網江湖。
廣告惡戰之風的引領者——京東
説到電商廣(hu)告(qia)惡戰,不得不提首先要提的當然是貓狗大戰。連續兩年京東發起和天貓的廣告戰,並開啓重口味、無節操惡戰先河。

2013年10月20日,京東官方微博發佈一組“很黃很暴力”的平面廣告,突出京東的物流是多麼迅速。

除了重口味的畫風諷刺淘寶“慢遞”外,尤其是最後一張圖“親愛的,你慢慢飛”、“馬踏飛燕”的畫面直指阿里的笨“鳥”物流,第一次在互掐廣告中暗指馬雲,頗具挑釁意味。

10月28日,京東雙11戰役正式打響,“不光低價,快才痛快”的廣告主題同樣暗諷天貓物流的軟肋。當時,京東的廣告發布在天貓廣告的對面,看來也是有意為之,創造全民話題。
貓狗大戰的刺激之處在於每年都有新主題。

2013年吐槽物流,2014年京東找到了新話題——假貨。2014年10月25日,京東推出了“屌絲男”大鵬和“極品女”於莎莎系列視頻廣告,講述6段假貨令人深陷尷尬的故事,創意夠犀利,痛點夠準確。廣告語很簡單的八個字:同是低價,買一真的!
廣告惡戰之風的模仿者——易迅、蘇寧
京東一出手,模仿者馬上有。

去年,易迅就緊跟着京東推出互掐廣告,自誇能“閃電送達”,暗暗嘲諷天貓“慢遞”。
沒辦法,誰讓天貓在2012年“雙十一”期間將物流短板暴露無遺。到了今年,跟風者多了蘇寧易購。

蘇寧易購在11月10日和12月8日發佈多條廣告,直接打臉阿里,廣告語句句指向阿里,例如:“快遞等半月,你丫很閒啊”説的是物流,“熬夜撲個空,你丫神經啊”指向缺斷貨,“五折買假貨、你丫很LOW啊”指向假貨……

蘇寧還玩了一把“馬頭+雲朵”的小聰明,赤裸裸挑釁馬雲,將京東“馬踏飛燕”的創意徹底比下去了……
廣告惡戰之風的攪局者——聚美優品
曾創出風靡一時“陳歐體”廣告語的聚美優品並不甘寂寞,但顯然不願停留在初級模仿階段,而是……

如果説京東針對天貓的廣告宣傳還比較隱晦,聚美優品則赤裸裸的打着攻擊競爭對手的旗號,廣告視頻裏,聚美優品的吉祥物直接踢飛天貓的貓貓和京東的狗狗,飛撲入美女懷中。
廣告惡戰之風的反擊者——阿里
打不還手的君子風度顯然不適合互聯網的江湖準則,貓狗大戰怎能少得了天貓的反擊,而且天貓精心挑選了對手。下面是天貓去年雙11時推出的廣告《陳二狗》部分台詞,用一句話概括即是“讓你們裝!”

**老爸:**陳 忠 才;
**女兒:**老爸,網上不要用真名,要用暱稱;
**老爸:**暱稱是什麼?
**女兒:**暱稱就是小名呀!
**老爸:**陳 二 狗。
不難看出,這裏的“陳”暗指聚美優品的老闆陳歐,“狗”暗指京東,因為京東新logo就是金屬狗。言外之意就是説:聚美優品、京東的領導都用暱稱在天貓買東西了。
今年,面對蘇寧和京東氣勢洶洶的挑釁態勢,中國首富的氣量顯然大了不少,唯一一次疑似的反擊是針對蘇寧的“打臉雙11”海報爆出貼身回扇版,內容與蘇寧投放廣告一一對應。尤其是漫畫中被扇的小女孩回了一句“這就是我TM的‘雙11’。你有且有隻有一個選擇”,霸氣十足!

電商巨頭之間的廣告惡戰讓人看得心驚肉跳,可他們絲毫沒有停下來的意思,深深懂得宣傳造勢之道,今後只會越來越熱鬧,繼續考驗大眾的審醜底線。最後要補充得一點是,巨頭們除了熱衷內鬥外,也會一致對外,挖苦實體商店。相比電商們在瘋鬥中名利兼收,被互聯網風浪中闖蕩過來的電商惡狠狠調侃嘲諷,線下商場們卻是有苦只能往自己肚子裏咽。


2013年,京東在北京街頭大規模投入路牌廣告直指家電賣場模式落後