水井坊或現十年來首虧

由於白酒行業持續低迷，水井坊今日披露2013年度預虧公告。據悉，這是該公司10年來的首度預虧，也是首家國內一線白酒上市公司發佈2013年度預虧公告。

根據公告，水井坊預計2013年年度實現歸屬於上市公司股東的淨利潤為-1.24億元至-1.60億元。此前，公司2013年前三季度雖然業績下滑近九成，不過仍盈利3459.98 萬元，可見公司第四季度銷售情況仍持續惡化。

水井坊表示，造成2013年公司業績預虧主要有四方面原因。首先是，2013年以來，白酒行業市場環境持續低迷，導致公司全年銷售收入大幅下滑；同時為維護品牌及保證市場份額，公司加大了產品宣傳推廣力度，銷售費用並未大幅減少。

其次，為適應新的市場格局及消費趨勢，水井坊梳理調整並開發了新的主導產品線，但新產品推出及市場導入需要一定時期，同時需要更多的費用投入。

第三，雖然去年公司積極探索建立新的運營模式，並在一些重點區域實現扁平化直營以取代原總代模式，這一模式的轉變有利於公司今後深耕並精細化市場運作，但洽談總代退出及新模式建制週期較長，導致市場階段性影響較大。

第四，在探索新營銷模式同時，為維護水井坊品牌及價格體系，公司對上述退出總代的庫存做退貨處理，從而衝減當期銷售收入約8000萬元。

事實上，由於酒業基本為水井坊全部主業，且中高檔白酒產品佔公司營收比重的90%以上，因此，在這一輪的白酒行業調整中，水井坊受到很大的衝擊。

面對目前白酒行業的嚴峻挑戰，水井坊表態稱，公司將通過不斷改革創新，探索新的運營模式，加快水井坊核心品牌的發展，加大對中低端品牌的培育，努力遏制業績快速下滑的勢頭。