微信搶紅包搶癱系統 一夜幹了支付寶8年的活?
三天圈來80億資金以致理財通昨“堵車” 有業內人士稱 微信一夜幹了支付寶8年的活
節前最後兩天,“上班族”集體陷入“微信搶紅包”的遊戲之中。這個星星之火正在燎燒電商們的地盤,中國互聯網界的巨無霸——微商,浮出了水面。
據保守估算,依靠“搶紅包”,微信每天至少可賺400萬元,微信擁有高達數億用户,這個點子為騰訊圈來的資金和商機可輕鬆突破億元。而這也是微信能跟支付寶、跟馬雲叫板的資本,甚至有業內人士驚呼,“微信一個夜晚幹了支付寶8年的活,而且還不花騰訊一分錢,現在已經不是電商時代了,而是正式跨入了微商時代。”
分析認為,面對挑戰,淘寶等電商可考慮迅速擴大O2O,併發力線下的存取款業務。
專題文/ 記者陳海玲 資料圖片/ CFP
節前最後兩天,上班族莫名集體興奮不已——微信搶紅包。這個星星之火正在燎燒電商們的地盤,中國互聯網界的巨無霸——微商,浮出了水面。昨天在聯交所上市的騰訊控股股價已漲到532港元。不過,受搶紅包人潮大涌的衝擊,微信後台部分業務昨天一度癱瘓。有數據顯示,誕生短短三天的微信紅包累計資金流動已超80億元。
微信支付用户一夜暴增
“今天我只盯着各個微信羣了。”何小姐興奮地告訴本報記者。隨着微信5.2版本的發佈,很多人的微信裏瞬間被“紅包”刷屏了,為搶紅包新設立的各種微信暫時羣如雨後春筍般湧出來,其背後是一個名為“新年紅包”的公眾賬號,它由騰訊財付通推出。可以預計,隨着大量年輕人回鄉與親人團聚,春節期間微信紅包勢必會更大範圍地“病毒”式傳播。
在微信紅包創意刺激下,千軍萬馬正湧向理財通,昨天理財通大堵車。方小姐本想將零用錢從餘額寶中轉出,體驗一下理財通,結果遇上塞車,“只好返回餘額寶,還白白損失2天收益。”
雖然前天財付通產品總監吳毅對外澄清稱,“微信‘紅包’只是一個春節期間應景的小產品,懇請大家理性看待它的出現。”但微信支付用户突破一億隻是時間問題。最近存期為7日的理財通收益率為7.45%,已達活期存款收益率的16倍以上,並遙遙領先於同期的普通銀行理財產品三分之一的收益,而且可隨時購買和贖回。
保守估算每天賺400萬元
一夜之間紅到發紫的微信紅包概念,讓互聯網界驚豔得瞠目結舌:一是利用新年發紅包的契機讓大家綁定銀行卡;二是大批用户收到紅包後沒有領取,就會產生大量的沉澱現金。而年底的融資成本正在上躥至年內最高點,騰訊這種做法相當於無本融資。保守估算,若微信2億用户中30%的人發100元紅包,共形成60億元的資金流動,這筆錢延期一天支付,在民間借貸月息2%的當下,每天沉澱資金的保守收益為420萬元。而假設30%的用户沒有選擇領取現金,其賬户可產生18億元的現金沉澱,無利息。而微信不給轉發紅包則是要捍衞最少一天的延遲支付期,以獲得龐大的資金池。
有了上述兩個條件,大概今年年內微信交易就能發力了。微信數億用户,這個點子為騰訊圈來的資金和商機可輕鬆過億元。這次騰訊推出的“紅包”只綁定儲蓄卡,而不綁定信用卡,業內人士分析,這是因為從銀行手上搶錢太難。昨天騰訊公關部負責人稱,目前仍不方便公佈具體數額,搶紅包活動將一直持續到春節後。
“微商”
攻
憑藉龐大社交圈
微信支付後來居上
長期關注互聯網業投資機會的中大創投基金總裁鄭貴輝昨天接受本報記者採訪時表示:“將騰訊與微信這兩個端口聯繫起來,支付寶做不到,阿里巴巴也做不到。微信搶紅包這一產品面世只有兩天,但是,初戰就是決戰,經此一役,手機、微信、銀行卡全都綁定,數億人的市場一轉動,可謂驚天地,現在已經不是電商時代了,而是正式跨入了微商時代。一個夜晚幹了支付寶8年的活,而且還不花騰訊一分錢,這個案例完全可以寫進經典營銷案例,這就是互聯網思維。”
自從微信5.0版本加入支付功能之後,早年被支付寶遠遠甩到後面的財付通迅速藉助微信實現逆襲,它已經成為騰訊支付戰略的基礎和底層,直接威脅支付寶這一阿里的戰略後方。今年微信紅包所掀起的“春節攻勢”將很有可能扭轉用户習慣的天平。2013年春節,通過支付寶發紅包的單數超過164萬筆,而財付通是20萬個。
虛擬紅包的玩法並非微信首創,支付寶上就早已有之,但是微信具備一個難以複製的先天優勢——強大的社交關係鏈,這是其他產品多大規模的裝機量都無法取代的。對於大多數城市的年輕人來講,支付寶裏沒有幾個好友,微信圈裏可以多達數百個好友,微信是24小時打開,支付寶多的一天光顧一兩次就差不多了。這種社交性使得人人都是主動傳播者,也讓微信的活躍度持續升温。
“電商”
守
做好O2O和線下存取
或能扭轉戰局
“馬雲這次輸在戰略上。一年以前,大家都覺得微信會先做電商,但微信選擇做金融,堵死了淘寶未來的出路。現在馬雲競爭的辦法只有戰術層面的競爭了,唯一的贏面就是迅速擴大O2O,這是到今日為止微信的弱項(電商還沒做大)。O2O要考慮兩個方向,一是線下的支付寶(餘額寶)支付,這需要線下O2O的平台和渠道。馬雲可以考慮加連鎖家電、超市業態。另一個層面是線下的存取款業務,比如開通支付寶線下取現(無手續費)業務,可以利用餘額寶和淘寶的大存量資金和銀行談判,也可以利用民生中信這樣的小銀行先做起來。和電商比起來,京東對馬雲的威脅甚至比不上金融領域微信的威脅。一步錯(丟了移動互聯網和社交),再調整就很難了。這是戰略錯誤,戰術上要挽回,要付出巨大代價。特別是O2O的難度、挑戰、阻力、對現有業務的影響、生態鏈的構建,都難度極大。”一位互聯網界的資深人士這樣判斷。
提醒:
微信支付需防金融信息泄露
微信用户想要在“搶紅包”這個小遊戲中提現,就需要將微信綁定一張銀行卡,這就在無形中推動用户開通“微信支付”功能。一旦綁定儲蓄卡,網民就進入了“社交金融”圈,這時不僅僅是用户的金融信息,還有社交圈的金融信息,如手機號碼、微博賬號內容等信息被大數據系統處理分析,會給網民的生活造成什麼影響目前還無法預計。信息時代,得“大數據”者得天下。
我國對於隱私保護、公民信息的保護相當薄弱。如果網絡公司已經將後台數據與其他一些商業甚至是情報機構分享,中國網民該怎麼辦?
但鄭貴輝卻不認可這種擔憂:微信財富通對銀行儲蓄卡的綁定安全係數是很高的,比銀聯轉賬方便多了,它將人與人之間的距離大大地縮小。