互聯網金融“馬上”狂歡 銀行尷尬應對

馬年春節剛過，支付寶擬推出的一款預期年化收益率高達7%的產品再度讓人們感慨互聯網金融的強大。而在過年期間，一場“搶紅包”的狂歡則讓微信在短短幾天時間內掌握了500萬個以上的銀行賬户。種種跡象表明，互聯網金融或將延期過去一年的“兇猛成長”，而深受其影響的傳統銀行亦開始發力應對。

互聯網金融“逼宮”

“現在餘額寶真是深入人心，好多客户一提起理財第一反應就是它。”某國有大行理財經理張玉(化名)感慨道。事實上，受互聯網金融的影響，已經讓張玉感受到不小的銷售壓力。

“餘額寶、理財通等產品收益均是來自其對接的貨幣市場基金，互聯網金融跟熱門社交平台結合在一起，極大降低了客户購買貨幣基金的心理障礙。”東方證券金融業分析師金麟表示，由於銀行的活期存款利率和貨幣市場存在4%左右的利差，這部分銀行不願意跟客户分享的收益現在通過互聯網基金這一渠道迅速普及，活期存款大有被取代之勢。

據不完全統計，目前市場上類餘額寶產品已經多達20餘隻，其最主要的資金來源是銀行活期存款，投資標的也是銀行存款、債券或其他貨幣市場工具。據媒體報道，餘額寶誕生半年多的時間內，已經有數千億規模的銀行活期存款被互聯網金融“搬家”。分析人士認為，2014年互聯網公司各種產品的推出對活期存款的分流趨勢將更加明顯。

事實上，存款大搬家正成為傳統銀行在2014年不得不面對的問題。近日，一位中型股份制銀行總行人士表示，該行1月份存款流失近500億元，在存款流失的背景下，該行在制定2014年信貸目標時不得不採取謹慎策略。這位銀行人士表示：“新增貸款目標比2013年要少。”

傳統銀行尷尬“接招”

互聯網金融已然動了傳統銀行業的“奶酪”，而銀行亦不甘“束手就擒”，如何在這場互聯網金融狂歡中分一份羹，已經成為不少銀行思考的問題。

1月12日，工行電商平台“融e購”正式上線，標誌着這家國內最大銀行加快互聯網金融市場佈局。一位銀行業分析人士表示，銀行建電商，不但可以讓之前的信用卡積分客户轉化成電商客户，也可以通過電商平台提供銀行的理財、融資等服務，增加客户的黏度。同時，銀行也可以建立客户的大數據庫，是一個一舉多得的創新探索。

此外，傳統銀行亦開始對其理財業務進行創新，紛紛推出“T+0”的理財產品來應對類餘額寶產品對存款的分流。2013年年底，平安銀行與南方基金合作，推出了“平安盈”，該行客户可以直接通過網絡開立賬户實現購買該產品，資金賬户並實現“T+0”即時轉出使用。另據媒體報道，交行、工行等也與基金公司合作，推出了相關產品，建行也正在籌備代銷渠道T+0業務的上線。

與此同時，面對互聯網金融的“逼宮”，銀行亦採取措施對“移動理財”的轉入金額進行限制。銀行的應對措施有些尷尬。媒體曝光，銀行對“移動理財”的轉入金額進行限制。

□本報實習記者 劉夏村