中國奢侈品消費市場步入冷靜

原標題：中國奢侈品消費市場步入冷靜

瑞士歷峯集團(Richemont)最近公佈了2013年集團第三財季(10月至12月)銷售表現，年收入僅增2.8億至29.4億歐元，集團亞太區銷售增長6%，增幅較預期的8%低。而中國是亞太區內唯一收入下跌的市場。

事實上，早在2013年開年之初，LVMH集團便表示Louis Vuitton品牌將全面抑制擴張，不會在中國的二三線城市繼續開店。開雲集團(Kering)和歷峯集團也表示，將放緩在中國市場的擴張。已將旗艦店開到中國內蒙古的LV和霸佔二三線城市核心商鋪的Gucci也開始收縮戰線。

在過去幾年裏，雖然世界經濟遭遇了不小的波動，但奢侈品品牌集團在中國仍取得了可喜的業績。根據貝恩數據顯示，2008年至2012年，中國奢侈品消費總額的“年均複合增長率”達到27%。但是2013年的增速預計將下拉至僅2%。

這些數據對比再一次證明了奢侈品市場在華正逐漸遇冷，而且這一趨勢將延續至2014年。

參與貝恩調研的20個全球奢侈品品牌的統計顯示，在中國市場的新店數量已從2012年的約150家減少至2013年的100家左右，下降幅度約達1/3。

當然，中國市場目前仍然是奢侈品集團要爭奪的“大蛋糕”。財富品質研究院發佈的一份報告顯示，2013年中國人奢侈品消費總額將達1020億美元，其中本土消費280億美元，而目前全球奢侈品市場容量為2170億美元。

專家聲音

UTA時尚管理集團總裁楊大筠：

近幾年來隨着商業地產購物中心的快速增長，奢侈品在華的門店數也是飛速增長，但增速有些過猛，導致某些奢侈品品牌出現大眾化的危機。這一點其實奢侈品運營商已經意識到了，所以他們會有一些放緩增速的動作。

財富品質研究院院長周婷：

2013年以來，奢侈品市場增長率整體放緩，其中一些國人耳熟能詳的頂級大牌增速下滑尤為嚴重。奢侈品在中國市場的暴利年代將漸行漸遠，未來國際大牌的打折促銷會更常態化，市場正在倒逼奢侈品品牌放下身段，走向價格的合理迴歸。