遊戲業掃黃在行動 對遊戲色情營銷堅決説“不”

人民網北京2月12日電（記者 沈光倩）農曆春節假期剛過，廣東東莞突然成為各方關注焦點。中央電視台曝光了東莞市多個娛樂場所存在賣淫嫖娼等違法行為。東莞市公安局對全市娛樂場所開展統一清查行動打擊賣淫嫖娼。掃黃運動，一羣人的狂歡，一羣人的惋惜。

相對於中國遊戲業而言，色情、低俗、暴力、血腥的內容卻似乎像一張狗皮膏藥一樣緊貼產業的脊背，怎麼也撕不掉。一些遊戲企業唯利是圖，為製造“噱頭”，利用低俗營銷手段進行遊戲推廣活動，誤導了遊戲用户，造成了不良的社會影響。從網遊、頁游到手遊，一路走下來，愈演愈烈。“美女效應”、“擦邊球廣告”、越來越“胸”的美女代言、美女玩家主策輪番秀、千奇百怪的各種“門”，這些都是遊戲營銷屢試不爽的招數。2013年各種遊戲微電影頻繁挑戰色情底線，多名AV女優頻頻出席遊戲產品宣傳活動，低俗營銷提升到“色情營銷”的高度。

近幾年，中國遊戲產業經歷了多次打擊低俗推廣行動的洗禮，但是“擦邊球”年年層出不窮，這必將是一場長期的“抗戰”。遊戲行業廠商魚龍混雜急功近利、用户素質有待提高、監管查處工作難度大，致使遊戲低俗營銷屢禁不止。既影響了遊戲的行業形象，又妨礙行業的有序發展。低俗營銷的持續出現背後有着複雜的社會、文化原因，需要政府、廠商和用户共同努力。只有所有人共同抵制這種低俗推廣行為，見一個曝光一個，曝光一個封一個，遊戲低俗推廣的行為才有可能得到遏制，遊戲產業才能健康持續發展。

人民網遊戲頻道近期將持續關注遊戲低俗營銷事件，歡迎廣大網友踴躍提供線索，聯繫方式：[email protected]。

相關資料：

2009年6月，文化部向全國下發《關於開展文化市場集中整治行動的通知》，自2009年7月1日至10月31日在全國開展文化市場集中整治行動。

2009年8月，新聞出版總署集中對網絡遊戲的低俗內容進行了清理整治，根據版署公佈的查處情況，目前共有71款網遊被查處，其中《音樂情人》等26款存在低俗內容的網絡遊戲被查處。另一方面，向我要玩（51wan）等27家網絡遊戲企業（網站）發出違規警告通知書，並限期整改；10家網絡遊戲企業(網站)負責人被誡勉談話。

2009年11月3日，文化部發布了《關於查處第七批違法遊戲產品及經營通知》，並要求各地文化是行政部門和文化市場執法機構進行調查和查處，並曝光了188家違法運營企業名單。文化部2009年共檢查了5000多家網絡遊戲經營單位，查處違法網絡遊戲204款。對利用互聯網進行格調低俗宣傳的《商業大亨》、《明朝時代》、《封神無敵》等網絡遊戲的經營單位提出了內部整改要求。