英媒：美國Gap旗下品牌搶灘中國市場遇挑戰

【環球網綜合報道】英國路透社3月3日報道，美國服飾零售連鎖巨頭Gap旗下品牌“老海軍”(Old Navy)進駐中國市場，3月1日，“老海軍”中國首家門店於上海開業。2014年，Gap公司計劃在中國增開30家Gap門店。

在美國服裝市場佔據約4%市場份額的Gap公司，於2010年才正式入駐中國，如今，Gap品牌在中國約有80家門店，數量僅相當於其競爭對手H&M、ZARA和優衣庫(Uniqlo)的一半。

要想在中國這個世界上第二大的服裝市場增加市場份額，Gap公司面臨的眾多難題中，提高品牌的知名度便是一場硬仗，不像H&M、ZARA和優衣庫(Uniqlo)這些服裝品牌，Gap旗下的“老海軍”在中國鮮有人知。

Gap公司的中國團隊計劃就提高其品牌在當地消費者中，特別是互聯網上的知名度而進行大量投資。作為零售市場的一部分，中國的電子商務正在飛速發展，佔據着巨大的市場份額。

Gap品牌新浪微博上擁有8.8萬名關注者，1月份入駐微博的“老海軍”目前僅有6700名關注者，而其競爭對手優衣庫(Uniqlo)擁有360萬微博粉絲。一個消費品牌的推廣需要藉助微博的幫助。(實習編譯：王茜 審稿：趙小俠)