台媒:《來自星星的你》風靡大陸是台灣警訊
【環球網綜合報道】台灣《旺報》13日社評,原題《<星星>風靡大陸是台灣的警訊》,全文摘編如下:
大陸兩會期間,韓劇《來自星星的你》意外成為熱門話題。韓劇為什麼有市場?不僅值得大陸思考,台灣民眾也應有危機感。台灣一向自詡為華人流行文化中心,何以在影視市場遠不如韓國?事實上,近年來韓國影視業表現極佳,除了電視劇,電影也在國際上屢屢獲獎,被譽為“在亞洲最接近好萊塢標準”。更令人驚訝的是,韓國拓展海外市場速度極快,1996年韓國文化產業的海外收入還是零,2011年就達到7.94億美元。
影評人普遍認為,《來自星星的你》這部風靡亞洲的新劇,代表韓劇進入了一個新的階段:即不再侷限於某個特定族羣,而成為全民大劇。該劇在大陸視頻網站點播累計3億5千萬次。在大陸最大的社交平台新浪微博,前5個話題中4個都與《星星》有關。大陸網民坦言,過去覺得韓劇幼稚,但製作精良的《星星》完全改變了對韓劇的印象。
經濟學家曾經做過分析,向文化產業投資100美元,衍生收益可達400美元,可見成功的文化產業收益之高。大陸擁有巨大的潛在消費市場,《星星》的衍生效應更體現得淋漓盡致:在微信一家獨大的大陸,韓國即時聊天軟體Line,藉助該劇成功進入年輕人的手機。韓式炸雞啤酒套餐端上各個城市的餐桌;該劇的拍攝地點專門推出“星你線路”,預計前來的大陸游客將增加50﹪。
平心而論,台灣近年來也有一些優秀作品,如電視劇《流星花園》、《惡作劇之吻》,電影《艋舺》、《那些年,我們一起追的女孩》,都有不錯的票房和口碑。但和韓國相比,無論影視本身還是衍生收益都差距甚大,關鍵原因還是製作水準不足,其背後根源是台灣本身市場有限,海外缺少經營,逐漸形成投入不足、品質不高、市場冷淡的惡性循環。
相較之下,韓國不僅國內市場規模更大,而且更重視海外市場。韓劇往往在籌拍階段,就同時考慮到本土和海外兩個市場,而海外的預付資金又使企業能夠提升製作水準,進而形成良性循環圈。
韓國KBS電視台主管就坦言:“我們在推動每部戲劇時,都將海外觀眾的喜好考慮進去。如果沒有3成的海外收入就不開拍”。MBC電視台更是主動在上海和日本開設辦事處,努力預先推銷影片。
對於台灣來説,想在亞洲市場上與根基牢固的韓國影視競爭,短時間內似乎已難望其項背。但台灣要後來居上也並非毫無機會。我們建議可先與大陸加強融合,以台灣的人才創意配合大陸的市場潛力,建立一個新的產業模式,逐步走向世界。這樣要超越韓國就不是難事。
大陸擁有豐富的市場與資金,以及正在崛起的新興網絡平台;台灣則有更好的傳統影視人才與製作技術,兩岸良性融合可以達到加成的效果,電影《小時代》就是很好的案例。該片由大陸導演拍攝,台灣演員主演,並且在台灣製作,最後迴歸大陸市場,成功賺取數億票房,並掀起一股社會潮流。
對此,當局要減少自我封閉,為影視業打開行銷通路。我們建議,當局可透過既有的兩會管道積極與大陸溝通,減少內容、人員往來方面不必要的限制。同時,“立法院”正在審議的《兩岸服務貿易協議》對擴大大陸市場有相當幫助,朝野不應該再曠日耗時的內鬥,應儘快通過《服貿協議》,讓台灣電影不受配額限制,允許大陸電影來台灣後製,閩南語片也可藉此在福建等地打開銷路,避免本土電影市場的侷限,如此才有可能和韓國一爭高下。