美媒：中國消費者走向國外 投資者需調整戰略

【環球網綜合報道】據美國《福布斯》雜誌網站3月13日刊文稱，多年來，中國市場蓬勃發展，吸引了世界各地品牌商和零售商。如今，中國不再拘泥於國內市場，中國消費者也日益全球化發展，投資者必須調整戰略，適應全新商業環境。

據報道，隨着越來越多中國人去國外出差、留學或旅遊，越來越多國內外品牌在中國迅速發展，走出中國、走向全球的現象越來越普遍，於是中國的全球化消費人羣應運而生。

文章稱，該消費人羣來自中國各級城市，深受其國外所見所聞、所思所感影響。據統計，過去5年期間，馬爾代夫Club Med度假村的中國遊客比例由5%增至80%。此外，25%的全球奢侈品交易源自該類消費者，而其中60%的交易發生在中國大陸以外。

文章以蘇州富商唐先生一家為例，他們生活在日益崛起的中國，家境富裕，熱愛旅遊，並且追求高品質生活。參照唐氏家族的1月美國之旅，不難發現該類消費者的共同之處： 中國小康家庭，父親從事國際業務; 有親人在北美生活;與全球華僑聯繫緊密;與航空公司、酒店及其他服務提供商接觸;參觀知名品牌及零售店，同時發掘新品牌;準備讓孩子在美國接受教育;希望增加美國房地產所有權。

此外，此類人羣經常表現出一種生活憧憬：不僅僅希望購買奢侈品，還期待體驗奢華的生活方式;同時，他們帶着美好回憶回國，豐富了人生經歷，利用社交媒體講述自己的故事，同時計劃下一次旅行。

由此可見，該類消費者的生活習慣、人生憧憬和消費觀大不相同，投資者必須重新思考其中國戰略。投資者若想吸引中國新型消費者，僅僅瞭解並經營中國市場，這是遠遠不夠的，必須統籌規劃其業務、價格、銷售、技術、職員和產品。(實習編譯：餘順遂  審稿：趙小俠)