國美低價賣金挑戰金店 將衝擊傳統黃金賣場

賣電器的國美開始大賣黃金珠寶，並將直接以低價全面挑戰傳統金店。昨天，國美控股集團旗下的多邊金都商業有限公司在北京宣佈，其打造的國內首家黃金珠寶全業務交易平台“多邊金都一站式購金平台”在北京啓動。專家稱，這將對傳統黃金賣場帶來巨大沖擊。

■事件

國美賣金號稱“真金低價”

據悉，國美為賣黃金珠寶首期豪擲10億元。記者昨天通過工商信息查詢發現，多邊金都其實早在去年6月份就成立了，註冊資金就高達5000萬元。

多邊金都投資事業部總經理孫吉光介紹，與傳統黃金銷售理念不同，多邊金通過“線上+線下+移動”互動結合的“全渠道”為銷售體系。“金都在線”作為其核心線上交易中心，將於3月21日正式上線，同時國美在線及其他線上平台展開營銷服務，通過線上預訂、線下取貨。此外，國美賣黃金的渠道還有手機移動端支付、金都快遞上門等。其位於四惠附近的“金都薈館”將於21日開張，成為線下服務的北京地區渠道，這一渠道僅限於雙休日和節假日開放；另外，今年下半年多邊金都位於北京西三環的中央電視塔下的第一店將開張。

作為一個圈外人發力黃金珠寶業，國美仍然是拿出了當年賣電器的殺手鐧——真金低價。

“低價不是我們的目標，卻是我們首先要做到的。”孫吉光表示，多邊金都的首飾產品每克將長期低於傳統渠道二三十元。

記者注意到，多邊金都昨天千足金首飾價格為298元/克，投資金條價格是即時金價加上每克4元手續費，回購手續費2元/克。據瞭解，目前北京傳統金店千足金價格基本都是每克325元，也就是説多邊金都價格低於傳統渠道27元/克；而傳統渠道購買投資金手續費一般為8元-10元，回購手續費相同，每克2元。昨天，上海金交所Au9999原料金收盤價269.1元。

■影響

必將衝擊傳統黃金賣場

“多邊金都的模式對傳統黃金賣場勢必帶來巨大沖擊。”著名黃金評論員肖磊表示，因為諸多原因，黃金行業已在電商時代中落後一步了，多邊金都的到來補上了這一課，並且還是一步到位，對行業發展是件大好事。昨天，中國黃金協會、中國商業聯合會、中國連鎖經營協會、中國消費者協會等多個行業協會相關負責人也到現場為多邊金都站台。

■質疑

低價是賠本賺吆喝？

“298元也有利潤”

針對國美高調低價進軍黃金珠寶行業，昨天，京城各大黃金賣場接受記者採訪時都不願意正面回應。有企業相關人士和部分消費者對此提出質疑：那麼低的價格品質能否保證、服務能否跟得上。

千足金首飾價格每克拉低近30元，那還有錢賺嗎？對於這種質疑，多邊金都總裁英池表示，目前中國已成為世界最大黃金消費國，但我國人均黃金消費水平仍然遠低於世界平均水平，國美進入黃金零售市場，也是這一新興市場的巨大增長空間，同時黃金的價格也需要像電器一樣透明。

英池表示，多邊金都金價之所以低，主要是採取“薄利多銷”、“集中採購”、“精細管控”等策略，不追求產品毛利有多高，要的是規模。國美會聯合全球最具實力的黃金、珠寶供應商，通過批量化生產降低成本，把研發、設計、工藝、製造成本攤薄獲得更低的加工成本。再通過在線發售，這一準工廠直供的模式，會省去中間環節和場租等成本費用。

“就算是現在每克賣298元，也是有利潤的。”孫吉光昨天如此表示。

產品品質能保證嗎？

“真金承諾假一賠十”

低價的產品是否保證真貨？孫吉光稱，多邊金都已作出“金衞士”承諾，其中對真金作出承諾：終生質保，假一賠十；低價承諾：支持比價，差價雙倍返還；服務承諾：有獎投訴。

“我們所有產品都與保險公司簽約承保。”孫吉光表示，公司同時與順豐戰略性合作，在交貨給快遞員時，都有攝像頭監控。

對於產品設計等品質問題，孫吉光稱，多邊金都與供應商不是簡單的採購和供應關係，還從研發、設計等進行深度戰略合作，目前已擁有意大利、法國、德國、瑞士、芬蘭、中國香港、中國內地等全球頂級大師共同組成黃金、珠寶、鐘錶、藝術品研發團隊。