美媒：天貓難討部分海外品牌青睞

【環球網報道 記者 趙小俠】據美國《華爾街日報》3月26日報道，隨着阿里巴巴集團準備赴美進行美國史上規模龐大的首次公開募股(IPO)，公司業績增長的主引擎、宣傳力量的中心——天貓受到了人們的關注。然而包括舊金山化妝品牌貝玲妃(Benefit Cosmetics)、日本潮牌電商Zozotown在內的部分國際品牌卻繞開了這家購物網站，稱其站內商户間激烈的價格競爭會使其業務受到削弱。

在推進IPO計劃的同時，阿里巴巴也在努力吸引更多的海外零售商。2012年，天貓首次前往美國招商，並於2013年10月發佈了在天貓開店的英文説明書。對很多外國品牌而言，在天貓開店的一個難題是，中國消費者網上購物(可能是採購自海外市場)的目的是買到比當地實體店便宜的商品，實體店裏的商品價格往往因進口關税和手續費而被抬高。

LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA旗下的貝玲妃(Benefit Cosmetics)品牌曾於2011年10月進駐天貓，一定程度上是為了接觸到中國大城市以外的消費者。儘管店鋪流量迅速增長，但該公司負責數字業務的高級副總裁赫克(Valerie Hoecke)去年10月份表示，各品牌紛紛走出本國市場，在中國折價銷售產品，這種趨勢越來越清晰。在天貓商城，歐萊雅(L’Oreal)和伊莉莎白雅頓(Elizabeth Arden)的面霜可能五折銷售。貝玲妃擔心這裏撿便宜的氛圍會影響到公司的高端形象。

因需求疲弱，日本的Zozotown已於2013年1月關閉了其天貓店鋪。運營商Start Today Co.的發言人説，Zozotown的日本服裝品牌在天貓上的售價與日本國內價格無異。這些服裝並沒有受到中國消費者的熱捧。

德國運動服裝品牌、開雲集團(Kering SA)旗下的彪馬(Puma AG)曾決定在其2011年開設的天貓店鋪裏打折出售過季服裝。彪馬電子商務全球負責人戴維斯(Tom Davis)表示，去年彪馬還在中國推出了自己的銷售網站，目的是將彪馬全價產品與天貓上的折扣品區別開來。