美媒：寶潔欲轉戰海外 前景並不被看好

【環球網綜合報道】據美國《商業週刊》雜誌4月23日報道，隨着國內市場飽和，競爭加劇，寶潔財務總監喬恩·米勒(Jon Mueller)23日上午表示，該公司將大舉轉戰國外市場，目標投向所謂的新興國家市場。然而，報道稱實際情況不容樂觀。

據悉，寶潔的新的目標國家中包括委內瑞拉，阿根廷以及烏克蘭。但從近期動盪的政府與貨幣市場來看，此舉並不被看好。短期內阿根廷與烏克蘭的貨幣分別已貶值23%與26%。日本的安倍經濟刺激計劃也使得日元通貨膨脹嚴重。最近一個季度寶潔因外匯的變化而蒙受15%利潤下跌的損失。未來即使在這些新興市場局勢良好的情況下，貨幣阻力也將拉低寶潔至少9%的利潤。

同時，儘管目前寶潔產品利潤率達13%，但這並不能抵消在烏克蘭及日本銷售業務帶來的虧損。除去產品利潤率，經濟動盪地區工人開出的工資也較高。寶潔為開拓市場給出的相對較低的利潤率，也被看做是在討好新一代消費者。

目前寶潔一直在試圖通過上調產品價格以及轉移生產地來改善狀況。但過度頻繁的調價可能失去顧客的信賴，繼而使其轉向競爭對手。況且阿根廷和委內瑞拉嚴格的價格調控並不會允許寶潔隨意調價。

有鑑於此，任何企業想要在這樣的消費品市場中脱穎而出，最簡單的做法就是尋找新的消費市場。然而，寶潔大舉轉戰海外市場的同時，分析人士甚至表示寶潔應做好情況更差的保守準備。畢竟世界格局動盪，外在因素的影響將在所難免。(實習編譯：趙嬌    審稿：趙小俠)