中國涼茶文化借巴西足球世界盃走向世界

北京時間5月20日，加多寶紅罐涼茶亮相巴西地標景點耶穌山，巴西著名足球明星貝貝託牽手加多寶，為中國涼茶“點贊”。 唐貴江 攝

“中國涼茶文化-中國體育文化全球推廣活動-巴西站”活動在巴西地標景點耶穌山受到巴西民眾歡迎。

中新網廣州5月27日電 (唐貴江)廣東省食品行業協會會長張俊修27日接受記者專訪時表示，涼茶是中國幾千年文化的結晶，將涼茶文化與體育文化結合起來，在巴西推廣涼茶文化，也希望為中國文化遺產的發展提供借鑑。

巴西世界盃即將舉行，全世界關注都日益聚焦這一熱情的桑巴國度，加多寶紅罐涼茶20日亮相巴西地標景點耶穌山，巴西著名足球明星貝貝託前來助陣，與加多寶紅罐親密互動。貝貝託在活動現場現學現賣，大秀中文，貝貝託還豎起大拇指為中國涼茶“點贊”。

“中國涼茶文化·中國體育文化全球推廣活動·巴西站”活動21日隨後在巴西里約熱內盧舉行，活動由中華人民共和國非物質文化遺產保護中心、國家體育總局體育文化發展中心、中華人民共和國文化部非物質文化遺產司、澳門特別行政區文化局等政府機構攜手加多寶共同舉辦。

巴西里約熱內盧商業聯合會、中國駐巴西大使館、中國駐里約熱內盧總領館、巴西里約孔子學院等政府機構給予支持，該次活動參與單位之眾、規模之大在涼茶文化全球傳播史上創下紀錄。

張俊修和加多寶集團品質和資源管理部總經理龐振國接受記者專訪，張俊修介紹，6月14日中國第九個文化遺產日，其口號是“讓文化遺產活起來”，從文化遺產保護，特別是生產型保護這個角度來説，涼茶的傳播是有比較成功的經驗的。

張俊修稱，在如何傳承和發展非物質文化遺產，聯合國提了生產保護性這個方向，通過生產的方式創造價值，通過創造價值，實現文化的傳播與傳承。中國的現代化涼茶生產真正搞起來的時間不長，就從嶺南傳到了全國，傳到了世界各地，這就是其中一個成功的例子。中國涼茶文化·中國體育文化全球推廣活動·巴西站”就是為了進一步在全球推廣中國的涼茶文化，這是一個很好的嘗試。

加多寶集團品質和資源管理部總經理龐振國稱，藉助國際頂級賽事，讓中國涼茶文化成為世界瞭解中國文化、瞭解中國的重要窗口，加多寶也將致力於全球範圍內推廣涼茶文化，把加多寶打造成世界級的飲料品牌，讓涼茶成為世界認識中國的標籤之一。

自2006年德國世界盃以來，各大世界頂級賽事賽場上都少不了加多寶的身影。加多寶方面希望通過借勢國際頂級賽事，讓中國涼茶文化成為世界瞭解中國文化、瞭解中國的重要窗口，推廣涼茶這一中國國家非物質文化遺產。

“世界盃要即將開始，我們將和央視的合作，包括《go巴西goal》、《豪門盛宴》等，在歐洲球隊裏也會做一些推廣，”龐振國稱，將藉助於體育大事件和體育文化的結合，用體育大事件、大品牌來推廣涼茶文化。