美媒：蘋果收購Beats或與喬布斯背道而馳

據美國《連線》雜誌5月29日消息，喬布斯一直不喜歡音樂訂閲服務。雖然不止一次被勸説這是未來的發展方向，但是他總會引用那些由於用户停止訂閲無線音樂而消失的公司來反對。人們希望擁有音樂，但他依然選擇堅持。不過上週蘋果的收購説明蘋果確實在發展流媒體音樂訂閲服務。

28日，蘋果確認將斥資30億美元收購耳機制造商Beats，並表示將繼續發展Beats旗下的流媒體音樂服務Beats Music。不止一位業內人士表示，這次收購併非蘋果以往的風格。Beats耳機的市場銷售的確非常好，但是開創性的聲學技術並不多。蘋果的這場收購似乎並不是為了獲得技術，而是為了喬布斯一直反對的音樂訂閲服務。不過喬布斯的繼任者蒂姆 庫克(Tim Cook)認為Beats是一個理想的選擇。

庫克證實這場收購併非是為了技術。在ReCode大會上的採訪中他説：“我們可以打造你能想到的任何物品，但這並非問題所在。”那麼，問題到底在哪裏？庫克説是在音樂，這個蘋果長期關注的方面，它製造的情感聯繫擁有可怕的力量。那麼為什麼是收購Beats而並非甲殼蟲的歌曲目錄或者費城交響樂團呢？庫克解釋説這更多是因為Beats旗下頗具魅力和創意的領導者Jimmy Iovine和Dr. Dre。他們與藝術家的聯繫使Beats耳機得以推廣，使他們的產品成為有史以來最酷的個人耳機。

不過關鍵所在似乎是仍處於萌芽的Beats Music流媒體音樂訂閲服務，喬布斯一直認為用户不需要音樂訂閲服務，而該業務與他的觀點背道而馳。

從某種方向來看，蘋果已經開始了流媒體服務。在iTunes match功能中，用户的歌曲可以被儲存在雲端並支持流播放。不過直到目前，蘋果仍未踏出大步，它從未推出一項服務來滿足用户流播放他們喜歡的任何歌曲，而蘋果建立該項服務卻應當是自然而然的。iTunes服務中內置有付費服務，用户通過支付來下載數十億首歌曲。蘋果也擁有技術人才、設計人才，並且已是世界最好的品牌之一，而這些都與音樂相關。因此，蘋果必能比Rhapsody、Rdio、Spotify提供更好的服務。

於是新問題便來了：Beats的品牌能否比蘋果或iTunes對消費者更具吸引力？或許需要進一步觀察Beats Music服務將會如何發展我們才能看到答案。目前該項服務只有25萬訂閲用户。