360數字世界召開廣告分會 業界專家共論實效營銷

10月10日，國內最大的互聯網安全公司360在京召開了首屆360數字世界大會，並針對廣告品牌主、營銷機構等設置了廣告分會場。艾瑞諮詢集團總裁楊慶偉、MediaV聚勝萬合CEO楊炯緯、攜程網市場負責人孫波、秒針系統首席數據應用科學家、華通明略大中華區研發總監譚北平等等營銷專家參加大會並進行了主題演講，並與參會的近800位營銷廣告行業嘉賓進行了深入探討。

“中國網絡廣告市場規模近年來一直保持30%以上的高速增長，預計2014年能達到1483億元的規模，到2017年，預計將增長到2852億元，幾乎比今年翻一番。”艾瑞諮詢集團總裁楊慶偉在開場演講中表示，“在得入口得天下的今天，搜索和導航已經成為互聯網流量的最大入口，而360在這兩個領域分別位列第二和第一位，已成為廣大品牌廣告主開展互聯網營銷的首選合作平台之一。”

在行業越來越務實和理性的趨勢下，具有更高投資回報的實效營銷，越來越引起品牌廣告主的興趣。“互聯網廣告已經從大媒體一次性集中展現的1.0時代，和根據網站屬性分類別覆蓋的2.0時代，發展到今天按人羣購買、和精準人羣直接溝通的3.0時代。” 行業內具有極高認可度的廣告技術公司MediaV聚勝萬合CEO楊炯緯在會上闡述了互聯網廣告的變革趨勢。”以DSP為代表的新一代程序化營銷平台，未來在國內將迎來爆發性增長，目前MediaV具有一站式的資源採購平台，其中在精選網絡上每日廣告曝光超過10億次，在效果網絡上無縫對接多個Exchange平台，每日廣告曝光更是達到50億次。

據瞭解，MediaV在今年5月獲得360注資控股之後，加速了和360手機助手、360搜索、360導航等資源的整合。例如在移動端，通過和國內最大安卓應用分發平台360手機助手in-apps的合作，可以覆蓋4.3億用户，實現30萬APP、15億次日均廣告的展現。而在PC端，通過和360搜索合作，實現關鍵詞定向，有效洞察消費者的細分需求，對用户實現多維度定向跟蹤，包括地域、興趣、購買行為等。尤其是該平台實現了移動、PC的跨屏打通，能夠全過程的影響受眾決策，進而實現更加精準有效、可監控的廣告投放。

“要實現實效營銷，必須要有成熟的大數據平台和技術作為基礎。”360大數據產品相關負責人表示，“在大數據領域，百度代表的是需求鏈，阿里代表了交易鏈，騰訊代表了社交鏈，而360擁有和BAT並肩的大數據，並充分體現了用户的真實行為鏈。從這點來説，360的大數據更加全面、更加即時，從而給企業實效營銷決策、廣告精準投放、效果監測優化等提供了更堅實的基礎。“目前360大數據實現了從數據到信息、從離線到即時、從淺層到深入的三大跨越，不僅能從大數據中收集、加工和挖掘出核心的商業價值，還能夠深度學習，達到更智能的分類和預測，最終深度參與營銷決策、提升業務價值。

根據Millward Brown 與媒介360 聯合發佈的《2013年CMO調查報告》顯示，有30%的品牌廣告主營銷活動的目的是“提升銷量/產品促銷“，另有27%和24%的廣告主是“提升/強化品牌形象”和“提升品牌知名度”，可見CMO的需求是非常多元化的。只有依託覆蓋消費者全行為的大數據平台，才能還原數據營銷的全部效果。因此，大數據與實效營銷是不可分割的整體，360本次數字世界大會，旨在為品牌廣告主提供完整閉環式的實效營銷平台，讓每一分投入都能更精準、更有效和可評估衡量，實現更高的安全感。