三年不賺錢 360發佈聚效平台進軍Ad Exchange

10月10日，首屆360數字世界大會在京召開。會上，360宣佈推出全球首個跨屏開放式Ad Exchange流量交易平台---360聚效平台，標誌着360正式構建起一個覆蓋全網的完整廣告系統。藉助360海量資源與大數據營銷優勢，DSP需求方能夠將廣告在全網範圍內進行推廣，獲得更加精準、實效的營銷效果。360高級副總裁於光東在會上承諾，360 聚效平台“三年不賺錢，百億利益分給合作伙伴，”至此，國內四大互聯網公司“3BAT”已全部入局RTB市場。

據悉，360 聚效平台是專為互聯網廣告買賣雙方打造的開放、實效、多元的流量交易服務平台，具備了“PC端+移動端同步覆蓋”、“開放式的生態體系”以及“海量優質數據支撐保障”三大優勢，為廣告主提供一站式的營銷解決方案，通過大數據與RTB的無縫結合，提高廣告主的投放效率和營銷精準度 。

對於廣告主而言，最關心的是如果離開360的產品體系之外，360是否還能繼續提供服務？營銷信息是否能夠有效到達分散的目標用户羣體？“之前在站內，360導航、搜索、瀏覽器等能夠覆蓋全國用户數量超6億。現在， 隨着360 聚效平台的上線，則為廣告主提供了PC端+移動端一站式投放的平台，藉助此平台進行站外投放，即使是非360用户也可在全網平台上看到廣告主投放的廣告，覆蓋全網的開放性使推廣效果得到大幅提升，也使實效營銷的實現擁有了更加堅實的保障。”於光東表示。

此外，於光東在大會上發佈360聚效平台時鄭重承諾，“360決心Ad Exchange三年不賺錢，百億利益全部分給合作伙伴。”這項政策不僅將惠及廣大廣告主，更對實效營銷生態鏈積極健康的發展具有重大利好價值。

隨着搜索市場份額的不斷攀升，360加緊了拓展與各地區代理商、站長合作渠道的步伐，並開始着手建立自己的廣告交易平台，其最大動作就是於今年完成了對互聯網廣告公司MediaV的收購。作為一家精準廣告和數字營銷平台服務商，MediaV擁有大量獨家的媒體展示位資源，且具有較強的DSP技術實力。與此同時，今年8月突破三成搜索市場份額的360也亟需解決流量變現模式單一的問題。通過此輪戰略收購，360強大的用户及流量資源與MediaV形成優勢互補，從而打造出更加高效的廣告生態系統。360平台產品的貨幣化效率也因此得到提升。

收購MediaV後，360建立自己的Ad Exchange平台就顯得水到渠成。對於廣告主及代理商而言，360的Ad Exchange平台與大數據優勢能夠提供更廣泛的廣告資源，並通過公開的即時競價方式，將廣告推送給最契合的受眾；能夠實現移動端、PC端多屏互動的跨屏營銷技術聯合了不同的傳播渠道，使最終的營銷達到1+1>2的效果。此外，品牌主的廣告還可通過AD Exchange投放到站外，多重保障使收益最大化得以實現，也使“實效營銷平台”的價值得到彰顯。目前已有新浪、優酷、谷歌、貓撲、PPTV、騰訊等知名網站發佈商加入了360的AD Exchange平台，360真正打造出了一個開放的雲生態系統。

隨着互聯網發展的日新月異，依託於互聯網技術的數字營銷也在不斷髮生演變。Ad Exchange平台的推出，是360對於新興數字營銷思維堅持探索的體現，也是360強化廣告變現能力戰略中的重要組成。同時，全球首個跨屏開放式Ad Exchange互動廣告平台的創新引領了行業的趨勢，對於中國互聯網廣告生態系統中的各方而言都將大有裨益。

市場研究機構eMarketer的報告顯示，預計到2015年美國RTB廣告支出將佔到整體顯示廣告支出的25%，而在RTB上的廣告支出將於2016年達到70.6億美元。在國內， IDC，預計到2017年，中國RTB的市場規模將會超過48億，較2012年增長約3667%，可見，RTB具有極其可觀的增長速度。360隨着發佈基於大數據實效理念的AD Exchange--360聚效平台，勢必會在未來提升其變現能力，提速360公司大數據平台的商業化進程。