360召開首屆數字世界大會 發佈“實效營銷”戰略

2014年10月10日，國內領先的互聯網公司360在北京舉辦了以“見證數字的力量”為主題的首屆數字世界大會。來自全國的1000多家品牌廣告主、營銷機構、合作伙伴、核心媒體等匯聚一堂，共同探討在大數據時代企業實效營銷的創新和變革。360公司在會上發佈了360實效平台、360聚效平台、360來店通等三款重量級產品，全面助力品牌廣告主在實效營銷時代佔據先機。

“去年淘寶的雙11上， 360貢獻了35億的銷售額，相當於淘寶當天整體交易額的1/10，而360對整個天貓淘寶平台的貢獻額更是達到62.5億，這些數字充分説明了實效營銷的作用”。360高級副總裁於光東在會上透漏。“在商業化方面，360會秉承實效和開放的理念，為品牌廣告主提供更加成熟完整的的大數據實效營銷體系。”

善謀者勝 大數據助力營銷決策

兵法雲“知己知彼，百戰不殆”，對於企業營銷決策同樣如此。如果企業對自身份額、競爭對手、品牌趨勢，以及目標受眾的人羣屬性、興趣、地域等缺乏瞭解，營銷決策勢必會南轅北轍。360實效平台的首款子產品就是360大數據決策系統，它依託於360海量縱深、多端跨屏、全行為鏈和精準多維的大數據平台，為企業提供科學精確的決策依據。

“360擁有4.61億的PC端用户和6.41億的移動端用户，同時具有海量的智能硬件用户，日均處理數據5TB，可實現PC、無線、現實生活座標等多觸點的數據蒐集。”360董事長周鴻禕表示，“這些數據涵蓋了瀏覽、搜索、下載、購買、到訪等行為，從而可以刻畫出地域、年齡、性別、職業、入等在內的用户畫像，並能分析出他們的精準興趣點，讓企業具有全局清晰的瞭解。”

不僅如此，360大數據決策系統還具有更加智能的深度學習功能，可實現即時、自適應的決策，將數據轉換為洞察力，更深度和“主動”的參與決策。

一賬號跨屏管理 開放理念成就真正實效

360大數據決策系統滿足了品牌精確決策的需求，而360實效平台的另一款子產品360點睛廣告投放系統，為品牌提供了簡易方便、精準和易監測優化的廣告投放工具。尤其是本次大會的新升級版本，在一賬號跨屏、多維度精準定向、第三方開放監測和優化等方面，較同行具有顯著的優勢。

360新版點睛廣告投放系統可以實現一個賬號，打通360瀏覽器、導航、360搜索、360影視等4.6億PC端資源，以及360手機衞士、360手機助手等6.41億無線端資源，讓廣告主投放管理更加輕鬆便捷。同時360提供了32個分類羣體標籤和多維度的精準定向， 從而實現更精細的分類和更精確的目標受眾投放。

於光東表示，“360一直堅持的開放理念，在點睛上也得到充分體現。國內BAT等均採用了自有的監測和優化平台，而360在這方面率先採用開放平台，集結具備專業能力的夥伴，為廣告主在360平台上實現更大價值的實效回報。”

據悉，目前包括奧美、品眾互動、羣邑、昌榮、MediaV等第三方優化平台，以及CNZZ、Admaster、秒針、艾瑞等第三方監測平台，都接入到360實效營銷體系中，使得整個廣告效果評估體系更加權威和透明。這體現了360的開放決心，更體現了360向客户承諾實效、由第三方完成評估的自信。

三年不賺錢 百億利益全歸夥伴

“為了讓更多廣告主和合作夥伴享受到程序化購買帶來的實效優勢，我們承諾在360聚效平台上，360三年不賺錢，期間獲得的百億利益，全部歸合作伙伴。”於光東在數字世界大會上表示。

本次大會發布的360聚效平台是全球首個跨屏開放式Ad Exchange流量交易平台，這款產品專為互聯網廣告買賣雙方打造的開放、實效、多元的流量交易服務平台，具備了“PC端+移動端同步覆蓋”、“開放式的生態體系”以及“海量優質數據支撐保障”三大優勢，為廣告主提供一站式的營銷解決方案，通過大數據與RTB的無縫結合，提高廣告主的投放效率和營銷精準度 。

對於廣告主及代理商而言，360聚效平台與大數據優勢能夠提供更廣泛的廣告資源，並通過公開的即時競價方式，將廣告推送給最契合的受眾；能夠實現移動端、PC端多屏互動的跨屏營銷技術聯合了不同的傳播渠道，使最終的營銷達到1+1>2的效果。此外，品牌主的廣告還可通過360聚效平台投放到站外，多重保障使收益最大化得以實現，也使“實效營銷平台”的價值得到彰顯。目前已有新浪、優酷、谷歌、貓撲、PPTV、騰訊等知名網站發佈商加入了360聚效平台，360真正打造出了一個開放的雲生態系統。

發佈“360來店通” 全面提速商業化進程

值得一提的是，360在本次數字世界大會上，充分表示了將對廣大品牌客户、O2O商家等加大力度。360依託6億多的移動端用户，推出了一款針對廣大O2O商家和品牌客户的“360來店通”移動營銷平台，它依託於手機的最基礎的通話功能，無需改變用户習慣，就搭建起商家與用户之間的互動、溝通和營銷服務，具有“多入口”、“零距離”、“強粘度“等優勢。分析人士認為，此舉無疑將進一步提速360在移動端的商業化進程。

業內人士表示，過去電商客户和中小企業一直是實效營銷的忠實用户，但近年來越來多的傳統知名品牌，包括上海通用、中國平安、上海大眾、一汽馬自達、長安汽車、海爾、英特爾、寶潔、杜蕾斯等企業，都開始將部分傳統營銷成本轉移至實效營銷領域，積極通過對大數據的應用，更快速的找到目標消費者並進行有效互動，提升營銷效率和品牌競爭力。可以預見，隨着大數據平台的不斷成熟和客户的日益認可，實效營銷在未來將持續性高速增長，360商業化勢必將揭開新的篇章。