QQ表情打造商業合作新模式

表情的巨大商機前景

説到表情的商業化之路，不得不提及該領域風生水起的代表性即時通信軟件。微信表情雖然是近一年才推出，卻在緊鑼密鼓向卡通動漫市場挺進，更多傾向於國內外知名形象引入，偏向更針對性及垂直化發展方向。時下最火的韓國即時通訊軟件Line為表情行業的發展注入了新鮮血液，憑藉表情貼圖獲得了巨大的商業利益，但在中國還是有些“水土不服”，至今未獲得電信與信息服務業務經營許可證（即ICP許可證）。而陌陌作為一款特殊聊天工具，更在充分挖掘表情的潛力，尤其陌陌將表情貼圖生意當成最為重要的核心業務之一。此外，小米在表情的發展也是不遺餘力，心意坊的誕生，展現了小米的決心和實力。

各方勢力都在為表情商業化積極開疆闢土。有的是增值服務變現,有的是產品功能補充,然而大多數套路都是在做內容經營，挖空心思在內容上做增值，然後賣給普通用户變現。包括騰訊QQ也在這條道路上做了諸多嘗試，從騰訊QQ表情的歷史及儲備量上就能看出。但不論是微信還是Line等等IM的嘗試，對用户變現似乎都行不通，中國用户幾乎不買單。而本次QQ與康師傅這樣的傳統企業之間的商業模式探索，是一種新方向。盈利模式的入口從普通用户轉移到了企業商家，目前來看，這種新的商業模式具有巨大而穩定的傳播能力，當然，內容質量的把控和提升，也是這種模式可持續發展的關鍵。

對此，騰訊QQ表情的相關負責人表示，“品質永遠是平台考量的第一位要素,它高於任何商業利益，因為品質是屬於用户的。”

QQ表情為傳統企業提供新的品牌增值入口

在移動互聯網時代，表情服務在成為社交軟件標準配置的同時，在產品形象推廣、產品功能補充上都扮演着越來越重要的角色。作為國內即時通信軟件的先行者，QQ是國內最早具備表情的聊天軟件之一，培養了中國廣大網民的表情使用習慣。QQ大黃臉表情深入人心，張護士、嗷大喵等獨家形象惟妙惟肖，hello kitty、柯南、小丸子等國際知名大牌形象也先後入駐QQ表情。經過多年的打磨和探索，QQ表情正呈現平台化趨勢，這種屬性不僅體現在和表情原創作者之間，也為傳統行業的“互聯網思維”實踐提供了一個新的入口。康師傅“小檸小檬”的成功合作，意味着QQ表情在該領域成功開創了與企業間新的商業模式，且具有較強的可複製性，接下來的反覆實踐至關重要。

“但凡做企業的，不管是創業的還是在互聯網衝擊下轉型升級的傳統行業，企業發展要遵循“互聯網思維”早已經成為了大家共識。不過，互聯網也是個看得見摸得着的東西，不可過度神話，只有順應市場需求，正視問題，解決流量問題和商業模式問題才是傳統行業互聯網思維轉換的必經之路。”業內專家如是説。