十一家電市場確實低迷 用户更期待雙11電商促銷

隨着十一黃金週的過去，十一期間家電市場的具體銷量也已經出爐，但是這份成績並不好，據筆者瞭解到，十一家電市場確實低迷，黃金週威力不在，家電線下銷售渠道銷量同比為負增長的狀態。

先來看看彩電市場吧，十一黃金週也未帶來彩電市場的銷量上升，再加上消費需求提前透支，城市市場的萎縮更加劇了整體彩電市場的下滑。

數據顯示，9.22-10.05兩週國內電視零售量437萬台，同比下降8.1%，零售額165億元，同比下降15.6%。這與往年的銷量上漲是截然的對比啊，今年的彩電市場可謂是雪上加霜。不過從具體的產品結構來看，UHD電視零售量滲透27.3%，同比上升23%，智能電視零售量滲透64.4%，同比上升7%，這也是未來的發展趨勢的反應。

再來看看白電市場，中怡康監測數據顯示，09.22-10.05期間，冰箱零售量同比下降15.0%，洗衣機零售量同比下降15.6%，空調零售量同比下降12.7%，冰洗空全部遭遇滑鐵盧，十一期間的空調價格大戰效果也未顯現，空調銷量也在下降。

上半年以來，除空調增長勢頭較為強勁以外，彩電、冰箱、洗衣機則疲態盡顯，再加上此次十一黃金週銷量不佳，大家電的線下市場優勢徹底不在。今年年初以來房地產市場的持續疲軟使得家電消費更加雪上加霜，相關刺激政策的退出也會影響整體銷量。

家電視界網記者十一期間走訪北京家電賣場發現，在家電銷售區真正買的消費者其實不多，相反，很多消費者都是先在賣場看看產品，會選擇去電商網站購買，因為電商網站的優惠幅度更大，而且在售後服務和物流速度上都不比實體店差。

現場的消費者對記者表示，目前消費者更期待的是雙11期間電商網站的優惠活動，因為網購越來越方便，而且操作起來非常簡單，所以比較期待今年的雙11。當記者問到對電商網站家電產品的售後是否感到擔憂時，大多數的消費者表示並不擔心，看來今年家電線上市場的發展勢頭要比線下好多了。