HTC如何逆襲？以軟件帶動硬件銷量只是個偽命題

iPhone 6大陸發佈日期敲定，據騰訊科技消息，首日預定數量達1600萬台，如此紅火的iPhone 6映襯出了其它廠商的無奈，在iPhone 6的瘋狂中，還有多少人會想到前兩天發佈兩款主打牌照性能的HTC智能機？又會有多少人去關注以拍照作為主打賣點的HTC One(M8 eye) 和HTC Desire EYE呢？

在經歷了2013年連續三個季度利潤下滑，股價跌至歷史最低點的慘淡經營後，HTC控制成本削減抵消了慘淡銷量帶來的影響，終於開始扭虧恢復盈利，2014年Q2財報顯示，HTC營收為650.6億新台幣，税後淨利潤為22.6億新台幣，同比增長80%。

但目前HTC的處境不容樂觀，據ABI市場調研公司數據顯示，2013年第三季度HTC手機出貨量為490萬台，而根據供應鏈人士預測，2014年第三季度HTC出貨量將在450至500萬台之間，基本上毫無進步。這個成績已經遠遠落後聯想、華為、中興等廠商，更不要説是蘋果和三星了。

從曾經的機海戰術，到如今主打的旗艦機，從今年4月一口氣發佈3款2000元左右的手機，到現如今兩款4000元左右的新品手機，HTC在產品線上一步步地嘗試。

值得注意的是，此次發佈的新品中，HTC發佈了首款相機產品，一直以來，與蘋果三星等多產品設備品牌相比，HTC一直專注於手機這一單一產品，此次，HTC也開始了更為多元化的探索。

HTC**寄希望於相機的野心

除了HTC發佈了首款相機RE， HTC還發布了基於Android和iOS版的Zoe照片幻燈應用。開拓攝像這個新領域，從軟件到硬件，HTC的野心是希望打造拍照領域的軟硬一體化生態。

有傳聞稱，HTC將生產傳言中的8.9英寸Nexus 9平板電腦，早在2011年初，由於銷量一路走低，HTC曾選擇退出平板電腦市場，3年後的今天，HTC再次操刀，或許看重是多產品線的整合。

HTC董事長王雪紅在接受採訪時表示，希望人們在使用Zoe應用時就會想到HTC，從而購買HTC的手機和其他產品。

難道HTC真的能那麼容易地借新的產品線重振旗鼓麼？或許HTC有些盲目樂觀了。

以軟件帶動硬件只是偽命題

寄希望於一款好的拍照應用而去買此應用的配套硬件產品，似乎這只是一個偽命題，首先，HTC應該考慮的是這款基於社交的Zoe到底與市場上其他的短視頻社交拍攝軟件有有什麼顯著的創新。

再看看RE相機如潛望鏡般搞笑的外觀，有網友不禁戲謔稱，夏天穿短裙的女孩一定要小心拄着枴杖的人了，簡直是偷拍神奇啊！

之前曾有傳聞稱HTC將發佈一個針對運動攝像機GoPro的競爭產品，但就目前RE 1600萬像素定焦鏡頭的配置來看，RE的定位並非是極限運動攝像機。HTC將它定義為一款“簡單小巧，可以裝在口袋裏隨時拿出來拍照”的產品。

但是，如今，手機拍照的像素已經能基本滿足用户日常需求，再加上越來越大的手機屏幕，人們的雙手都被佔據了，還有多少人有這樣的需求，在兜裏裝一個RE呢？

也許，HTC還是沒有搞清楚自身的產品及用户定位，雖然，在向多產品路線發展，在向高配低價方面努力，但是並未真正切中用户的痛點，如今在國產手機廠商價價戰慘烈廝殺後，HTC又有多少機會呢？

HTC**要重塑品牌，形成創新堡壘

王雪紅在接受採訪時也不止一次的提到創新，從HTC手機一次次新穎的外觀設計上，不難看出HTC的決心，但即使被媒體評為最美手機，但從銷量來看，依然是叫好不叫座。

畢竟用户購買智能機首先考慮的三個因素是，品牌、性能和價格。首先，HTC在品牌溢價上，早已失去了優勢，品牌溢價能力低，產品價格縮水大，這也是很大的一個問題，HTC更應該考慮如何去扭轉這一尷尬的品牌形象，這也是重中之重。

其次，在性能上，HTC手機各方面性能都不錯，但並未有特別突出的獨有功能，基於安卓的定製系統，在用户使用上還是相對複雜，也沒有自身突出的創新和特點功能。

第三，價格上，HTC的產品一直給用户很貴的印象，其中M8定價與蘋果同期的產品一樣是5288元，而且這個印象根深蒂固。產品定價高並不是什麼問題，但無法説清或者無法讓用户感受到與蘋果同價的原因就是大問題了，產品到底好在哪裏，為什麼值得用户去買？這一切都是HTC急待改善的地方。【鄭希】