中高端轉型加速 海信憑十字對開門冰箱搶佔先機

冰箱朝中高端轉型的步伐加速，這個趨勢在今年的國慶黃金週得到了進一步的印證。受前期政策紅利帶來的市場透支消費及房地產持續疲軟等因素影響，今年上半年冰箱行業整體呈緩慢的發展態勢。在這種背景下，市場最大的亮點是中高端產品轉型速度加快，十字對開門、多門等高端創新性產品表現極佳。

從中怡康統計數據來看，十一黃金週期間（9.29-10.5），多門中的四門、五門冰箱唯一實現了零售量和零售額的雙重增長，特別是四門冰箱憑藉精細化的存儲方式和超高性價比備受市場好評，零售量增幅高達近73%，成為此次十一黃金週的最大贏家。

十一期間，走訪各大賣場發現，目前冰箱在外觀、功能上都極具創新和競爭力，“從內到外”都極大地提升了用户體驗。而在眾多產品中，海信倍多分十字對開門冰箱表現格外出色，搶盡了中高端冰箱的風頭。

海信冰箱促銷員説，不少消費者都是一眼看中。有用户表示：“海信這款冰箱外觀大氣時尚，很吸引人，最重要的是功能強大，空間設計得很合理。”

近幾年，冰箱企業紛紛針對升級的用户需求加快了在產品、技術方面的創新，如十字對開門設計、將除菌和保鮮技術合二為一的健康技術等。其中今年最受行業和消費者矚目的，當屬海信倍多分十字對開門冰箱。其應用了十字結構設計、雙離子除菌養鮮技術、360°矢量變頻技術、獨立多循環系統及風冷無霜等多項高端健康技術，不僅實現了大冷藏大冷凍的創新，更大幅提升了冰箱精細化存儲能力，上市後屢獲多項行業大獎，此次十一更成為市場暢銷型號。

有關專家説，根據用户需求和技術的發展，冰箱行業相繼開發出了單門、兩門、三門、對開門、多門冰箱。目前十字對開門冰箱既有對開門的大空間，又兼顧了多門冰箱的精細化儲藏，開創了冰箱存儲新的空間革命，堪稱是第六代完美冰箱。而海信冰箱在這方面成功搶佔了行業此次中高端轉型的先機。

據悉，在看到這一發展趨勢後，不少品牌也加大了對十字對開門冰箱的研發和推廣。筆者在走訪賣場時也發現，除了海信以外，其他品牌企業在銷售十字對開門冰箱。在這一發展態勢下，預計十字對開門冰箱將在後黃金週爆發，或將成為帶動整體市場增長的黃金單品。

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