百度地圖+麥當勞櫻花甜筒引爆O2O營銷

基於位置的新營銷怎麼玩？麥當勞攜手百度地圖發起的“櫻花甜筒跑酷0元搶”活動給出了答案。九月下旬至今，在毫無廣告投入、不搞街頭試吃的情況下，麥當勞新品櫻花甜筒如一夜春風，在微博、微信上吹起了一股“滿城開跑搶櫻花”風潮。

活動頁面訪問量超2,000萬，50多萬次分享，社交媒體上閲讀量近7,000萬，榮登新浪微博搜索熱門排行榜……麥當勞新品的獨特概念性，百度地圖精準的推送與定位技術，新奇有趣的活動創意，三者結合獨具“引爆點”，頗具堪稱今年標杆的移動營銷案例。

無論是打開百度地圖，或是使用“附近”、“搜索”功能時，居然看到了一個粉嫩清新、漂浮在地圖上的櫻花甜筒標示。這是百度地圖結合LBS大數據分析和智能推送技術，對麥當勞甜品站周邊三公里的用户匹配，挑選部分用户推送了“櫻花甜筒跑酷0元搶”的優惠信息。撬動了用户好奇心，還有效利用優先展示功能，牢牢抓住了用户的注意力。這種基於相關性的推送與令人耳目一新的全方位展示，對百度地圖而言尚屬首次，但效果奇佳！

限時跑酷任務*+*導航提示，用趣味與貼心提高參與度

收到線上推送，然後呢？線下好戲剛剛開始！在規定時間裏跑到麥當勞，0元免費領櫻花圓筒！基於LBS定位技術，百度地圖直觀、精準地告知用户與最近麥當勞甜品站的距離，並按距離長短分配任務時間。距離短，時間短，距離長，時間相應延長，或提示用户跑到麥當勞附近，再開始跑酷任務，超級貼心！線上地圖提供遊戲互動，還為線下活動規劃和導航，在營造驚險刺激的氛圍同時，用便利和趣味性調動用户的參與熱情。

宣傳上此次活動也不走尋常路，通過廣場舞大媽、美少女戰士或滑板少年等話題人物跑酷搶奪櫻花甜筒熱潮的病毒短視頻，激發受眾對活動趣味性的無限想象，也為活動持續打造熱度。

滑板少年跑酷：http://v.youku.com/v_show/id_XNzg4ODU2MDQ4.html

美少女戰士跑酷http://v.qq.com/page/i/0/s/i0138al4x0s.html

廣場舞大媽跑酷：http://v.youku.com/v_show/id_XNzg4ODU2MzYw.html

數據讓人眼前一亮！活動頁面訪問量超2,000萬，50多萬次分享，社交媒體上閲讀量近7,000萬，榮登新浪微博的搜索熱門排行榜。隨便微博一搜“百度+麥當勞甜筒”，不僅有業內好評，更多的是消費者自發分享——“飯後用百度地圖的麥當勞活動消食兒～走了20多分鐘找到地圖上的麥當勞～免費領了1支櫻花甜筒”、“下午閒逛時，隨手打開百度地圖，麥當勞新品櫻花甜筒隨時到手”。新浪微博上“櫻花甜筒”的討論已達到15萬條，一個個櫻花甜筒在不同背景下被網友曬出來，絕對是“口碑營銷”的最佳典範。

究其成功原因，還是線上線下的優勢強強聯合——看線上，麥當勞新品櫻花甜筒本身頗具引爆點和話題性，跑酷趣味概念和0元搶優惠，再借力百度地圖絕對的平台與技術優勢和龐大用户基數；看線下，麥當勞佈局全國、位置便利的上千家甜品站讓活動的全國性傳播締造可能；看宣傳，雙方微博微信互動，百度地圖整合應用內外的多個強勢資源做推廣，綜合以上因素，讓這個活動的引爆有了可能。

*百度LBS，讓國際品牌“動”*起來

作為歷史悠久的國際餐飲品牌，此次麥當勞在中國市場選擇了百度LBS來讓其品牌“動”起來。這正是此次跑酷搶甜筒活動的深層次意義所在。

在百度地圖的“麥當勞櫻花甜筒跑酷0元搶”活動舉辦的同時，百度糯米的“1毛錢吃麥當勞漢堡”活動也在全國範圍內舉辦，而且將一直持續到11月底。作為百度LBS的兩個主力，百度地圖和百度糯米同時被麥當勞看中，百度的技術、平台與用户實力功不可沒。

去年以來，百度地圖完成了由工具應用向生活服務平台的轉型，至今已擁有3.7億用户。根據中國互聯網信息中心今年8月發佈的《中國移動互聯網調查研究報告》，百度地圖以63.7%的用户使用率在地圖手機App中獨佔鰲頭。這個佔比已經超過了高德、谷歌、搜狗三家地圖App的總和。而今年以來，百度糯米也加速整合，在移動端的月均增速上超過美團、大眾點評排名第一。尤其是百度地圖的領頭羊地位和日均100億次的定位能力，讓其有能力和優勢通過更大量級的大數據讓麥當勞品牌在移動時代的國內市場“移動”起來，強強品牌聯手為消費者隨時便捷的服務。