湖南衞視和芒果TV“多屏合擊” 視頻行業驟添變數

10月11日晚上，湖南衞視金鷹節首次加入“互聯盛典”環節，讓互聯網人和影視明星一同成為這個大眾節日的主角，同時還在業內試水電視直播“彈幕“，媒體的朋友圈都在討論和猜測湖南衞視及芒果TV的真實用意。但不可否認的是，芒果台要依託大屏、發起多屏攻勢，重新搶佔年輕用户的注意力，至關重要。

多屏互動：廣電級公司大膽試水

互聯盛典上，湖南衞視連同旗下新媒體平台芒果TV通過多屏直播、多屏互動，給業內外的人帶來幾個“萬萬沒想到”：一是沒想到廣電級企業行動如此之快，並在如此重量級的慶典大膽使用“彈幕”，從技術、決策、用户層面在如此短的時間內基本走通，可見早有安排；二是沒想到電視湘軍進軍互聯網號召力依然強大，用户轉化基本不存在太多障礙，當晚多屏互動、掃碼等參與人數達到千萬級之巨。這都是一般公司難以企及的。這一情形，不由令人想到多年前芒果台《超級女聲》曾創下電視台短信互動高峯的盛景。

台網聯動 衞視們“反攻”優勢明顯

台網聯動，是此次“互聯盛典”最值得解讀的信號之一。台網聯動説了好多年，但一直未能很好落地，而此前所謂“台網聯動”大多是通過衞視或節目出售版權的方式，此次湘軍不僅做到了，還得到了不少的好評，這讓芒果TV的“融合創新獎”顯得更加名副其實。

從另一個層面來看，此次“互聯盛典”不僅是一次在節目播出上的試水，更可看作以湖南衞視為代表的衞視軍團，“反攻”主流視頻網站的又一例證。近2年，圍繞客廳大屏幕、以及多屏的爭奪愈加激烈，視頻網站不僅發力在內容製作環節，也開始進軍互聯網電視、盒子等領域，唱衰電視業的聲音不時響起。但從湖南衞視和芒果TV的表現來看，真是激流勇進。

1.獨播內容具有絕對優勢，自制內容蓄勢待發

內容是視頻網站最具競爭力的資源，為了獲取更好的內容拉動流量，視頻網站動輒投入上億資金購買一個節目的版權。基於湖南廣電對芒果TV的政策扶持獲得湖南衞視自制節目的獨家版權，成為芒果TV核心競爭力之一。

從自制節目的專業程度、水準及創新能力等方面來看，廣電系擁有得天獨厚的優勢。芒果TV組建獨立團隊、數千萬資金打造芒果TV自制內容，《金牌紅娘》、《花樣江湖》等多部網絡自制劇即將在芒果TV平台上播出。

2. 體驗漸優，台網互動體驗更佳

自2014年4月獨播之後，芒果TV（PC端）的用户體驗逐步改善，湖南衞視節目的網絡視頻清晰度一直都優於其他視頻網站。

其次，獨特的台網體驗更可以構建令人激動的差異化體驗。正如此次互聯盛典“彈幕”、“掃碼”等動作所傳遞出來的，接下來，芒果TV還會有何大招值得期待。

據芒果TV的實際運營機構——快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司總裁張若波此前接受媒體採訪時透露，芒果TV部分人已經加入到湖南衞視的欄目製作團隊，密切融合的工作機制一定會創造出更多具有互聯網特色、滿足網絡用户需求的視頻節目和互動方式。

3、上下游長袖善舞，商業空間更大

依託芒果台強大的上下游資源，芒果TV未來的商業空間、可拓展的商業模式非常值得想象，比如：

一是依託幾大資源平台，挖掘全新的商業價值，比如通過電視台選秀和自制劇、台網互動、網絡演唱會等，重新構建全新的娛樂造星、新人包裝等商業模式；

二是版權輸出多元化。除了獨播，還可以通過內容版權分銷等方式來提升營收規模，還可以結合熱播節目進入衍生品市場；

三是廣告資源規模化共振。可以為品牌廣告主提供“衞視+多屏”的廣告解決方案，全面覆蓋不同層面的消費羣體。相比之下，多屏組合拳更受大廣告主的歡迎；

四是數據業務模式。藉助電視收視、網絡點播等大數據挖掘，可以給上游的內容製作提供強有力的數據支持，更好掌握觀眾趣味；

除此之外，相比目前的視頻網站，芒果TV還有一大王牌砝碼：不久前國家新聞出版廣電總局對視頻網站電視APP與互聯網電視的限制，即無相關牌照的所有互聯網企業不得在電視端經營視頻內容，這為身處廣電體系內並擁有互聯網電視內容和集成播控牌照的快樂陽光，贏得一個難得的窗口期。

民營視頻網站的未來去哪兒？

顯然，相較於財大氣粗且具有深厚“家底”的電視台背景的視頻網站來説，民營視頻網站的未來的確令人擔憂，不過，也並非沒有生機。東樓倒是可以支招一二：

1、與電視台做深度的合作

以往，民營視頻網站與電視台的合作非常簡單，就是通過購買電視台的節目版權獲取內容。事實上，隨着電視台越來越收緊節目的版權，這種單一的內容購買合作將越來越少。因此，東樓認為，視頻網站可以考慮跟電視台做更深度的“互補”合作，而非是互相拆台。比如與電視台的新媒體平台合作搭建新媒體平台，合作製作內容節目然後收入分成等等。而這次芒果TV拿下融合創新獎，也間接證明衞視們還是很願意與互聯網公司進行合作的，因此民營視頻網站與電視台深度合作，共同搭台唱戲也不失為一條出路。

2、專注內容製作，轉型娛樂公司

另一方面，無論是電視台還是視頻網站，獨特的節目內容都是殺手鐧。如果民營視頻網站能夠逐步建立起強大的內容生產和製作團隊，成規模地生產電影和電視劇以及娛樂節目，並且整合自身的網絡平台優勢，民營視頻網站則會走向另一個方向，向娛樂產業的縱深發展。其生產的內容不僅僅是自身播出需要，如果內容具有價值，獨播之後甚至也可以賣給電視台或其他視頻網站，這或許也將是一條出路。

事實上，湖南衞視在金鷹節期間這次做“互聯盛典”，邀請眾多互聯網的大佬和明星跨界互動，嘗試“彈幕“直播等等，這一切似乎都是在釋放一種與互聯網融合合作以及向互聯網方向轉型的強烈信號。

而芒果TV模式，也必將帶動越來越多的電視台以更加積極的方式去投入新媒體的平台建設，之後將有越來越多的衞視台的視頻網站或App也將出現，它們將會去搶佔用户的智能電視、智能手機、智能平板等用户終端，而這將對現在的網絡視頻行業秩序造成強烈的衝擊。

本文原創，轉載請註明出自瑞萊觀點公眾號，作者：李東樓。