阿里巴巴發佈“雙11”全球化戰略 征戰國際市場

*【環球科技綜合報道】*據新加坡網站asiaone 10月14日消息，面對即將到來的“雙11”購物狂潮，中國電商巨頭阿里巴巴發佈了今年的網購狂歡節戰略。該公司計劃走出中國，走向全球，把“雙11”變為全球網購狂歡節。

每年的11月11日，阿里巴巴都會掀起網購狂潮，而今年，“全球化”將成為阿里巴巴“雙11”網購狂歡節的一個主要戰略。2013年的“雙11”購物節，阿里巴巴旗下的淘寶和天貓，創造了24小時內營業額飆至350億元(約72億美元)的記錄，其規模之大影響之深，無可比擬。

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天貓總裁王煜磊表示，今年的“雙11”是阿里巴巴上市後的第一個購物節，也首次將網購業務擴大至全球範圍。阿里巴巴一直在努力，希望通過網購節幫助中國的賣家把產品賣到海外，也讓國內的消費者能夠暢享海外網購。

王煜磊還表示，這是阿里巴巴首次設立海外服務器，以確保在“雙11”購物節當天，即使賓客爆滿，瀏覽量暴增，仍能確保用户享受到高速順暢的購物體驗。

另外，阿里巴巴還在海外設立了倉庫，並加強了與海外物流公司和海關方面的合作。目前，已有來自20多個國家的超過200位海外商户確定加入今年的“雙11”購物節。

現在要預測阿里巴巴在今年採用全球化戰略後，“雙11”狂歡節的銷售額會不會攀升，似乎為時過早。王煜磊拒絕透露公司的銷售目標，只表示今年“雙11”的銷售額肯定會超過去年的。

業內人士和分析家對今年“雙11”24小時網購狂潮的銷售額有不同的預測，預測額從400億元到1000億元不等。

知名金融分析公司Chineseinvestors.com公司分析師Neil Flynn表示，阿里巴巴2013年350億元的銷售額比2012年同期增長83%，預測今年“雙11”阿里巴巴的銷售額最少為500億元。

來自北京的互聯網諮詢公司Analysys International的分析師王曉明認為，今年的銷售額肯定會大幅增長，但應該會低於去年83%的增長率。他表示，此預測是根據全國網購市場放緩的增長形勢而得出的。

但Flynn和王曉明都認為，阿里巴巴把今年的“雙11”購物潮升級為全球網購狂歡節意義重大，尤其是阿里巴巴9月份在紐約證券交易所上市之後，這個計劃的可行性大大提高。

Flynn還談到，作為阿里巴巴的董事會主席，馬雲希望能夠實現1000億元銷售額的長期目標，但要實現這個目標，不能依賴於中國消費者每年都花更多的錢來買同樣的產品，他們應增加所銷產品的種類，擴大範圍，這有助於提高國內平均購買價值，同時也要擴大消費羣體。今年的“雙11”全球網購狂歡節也為阿里巴巴提供了一個提升全球知名度的機會。阿里巴巴雖是中國本土公司，但如果它能夠為海外客户提供購物折扣的話，也會幫助其擴大海外業務。

王曉明建議，阿里巴巴上市之後，逐漸為西方購物者所熟悉，但要在西方成熟的網購市場和強勁的本土企業競爭，阿里巴巴還有很長的一段路要走。跨境購物的物流通常要花費不少時間，阿里巴巴需要克服這個困難，以確保為西方購物者提供高質量的售後服務。

談到阿里巴巴能否和其競爭對手亞馬遜抗衡時，Flynn心存疑慮，他們的業務範圍雖然相似，但亞馬遜畢竟是西方網購者的“老熟人”了。(實習編譯：盧曼 審稿：陳薇)