百度聯盟加速移動進程 打破移動應用商業化桎梏

10月13日，百度聯盟攜手We Media舉辦2014移動應用商業化主題沙龍，與移動開發者共同針對移動流量如何變現、如何加速移動應用商業化進程等問題展開了探討。易觀國際在現場發佈了《2014年中國移動應用商業價值專題研究報告》，從應用開發者現狀與需求、應用廣告平台市場現狀和發展趨勢等方面進行了多維度分析，為移動開發者及相關從業人員的各項決策提供了有力的數據支持。

百度聯盟發展部總經理馬國林與WeMedia自媒體聯盟CEO青龍老賊率先發表了致辭。馬國林表示，百度聯盟成立12年以來一直致力於幫助合作伙伴實現流量商業化變現。從2013年下半年開始，百度聯盟全面向移動商業化發力，移動流量變現增長空間巨大，希望在開發者的支持下實現2014年分成70億的戰略目標。

青龍老賊則從自媒體人的角度分享了對移動互聯網行業的洞察，他認為，百度等巨頭加入移動廣告市場，能夠將其在PC端積累的大數據經驗、廣告客户等資源優勢開放給移動創業者，更好的滿足開發者流量商業化變現的需求。

隨後，易觀國際正式發佈《2014年中國移動應用商業價值專題研究報告》。該研究報告顯示， 2014年中國移動互聯網市場規模將達到5487億元。隨着廣告主對移動廣告的認可度加強，開始加大對移動端廣告的投放，移動營銷市場迎來高速增長，APP廣告發展潛力巨大。但與此同時，開發者也面臨着許多問題。當前移動開發者團隊多是初創公司，84%是人數在20人以下的小團隊，廣告及增值服務成為中小開發者的主要盈利模式。然而，60%的開發者對移動版廣告管家缺乏認知，未形成使用習慣。商業化意識的缺乏、應用推廣成本不斷提高等問題，導致移動開發者普遍面臨生存危機，只有儘快挖掘移動互聯網商業模式才是唯一出路。

針對報告中提出的問題，百度聯盟正在不斷探索行之有效的解決方案。百度聯盟移動推廣合作相關負責人解讀百度聯盟移動業務時表示，百度聯盟專注流量變現12年，合作伙伴累計分成超過90億，並基於多年技術、數據和流量的積累逐漸切入移動變現領域。百度聯盟移動業務具有高填充、高點擊、高收益三大優勢，且業務規模覆蓋廣泛，合作APP已超過5萬，APP廣告日均展示量超過12億，WAP端日均展示量則超過20億。下一步，百度聯盟將繼續通過大數據、平台化以及技術產品的創新，提升移動變現能力，發展戰略級合作伙伴。在打造三級移動生態建設的同時，加強夥伴服務，推出聯盟貸和創業基地等措施，幫助移動創業者迅速走上可持續的商業化發展之路。

易觀《2014年中國移動應用商業價值專題研究報告》表明，百度聯盟移動業務雖然上線時間較短，但依託百度強大的資源優勢、成熟的數據定向等技術，在開發者羣體中獲得了良好的口碑，被譽為“發展迅速、具有較強執行能力的務實者”。

百度聯盟展示廣告交易服務能力則充分體現了其“務實”的特質。百度聯盟產品相關負責人介紹，當前互聯網展示廣告市場有兩大關鍵詞，無線營銷和程序化購買。百度2014年重點向無線營銷領域發力，今年第一季度百度聯盟移動應用合作業務的日均廣告展示已超12億次，廣告填充率將近100%，遙遙領先業界水平。在程序化採購方面，百度聯盟於2013年發佈 BES(Baidu Exchange Service) 平台，並於2014年推出Baidu DSP 平台，完成移動投放平台的DSP改造。百度聯盟對中國互聯網廣告領域TOP500優質客户的覆蓋率高達96.8%，且掌握95%全網網民數據，通過大數據營銷能力建立統一的媒體價值評估體系和消費者洞察體系，以及豐富多樣的廣告展示樣式，能夠真正挖掘媒體流量價值，讓每個流量都能找到最合適的廣告位，實現流量變現的最大化。

宜搜小説負責人覃仲雲以其與百度聯盟的合作經驗肯定了百度聯盟的移動商業化能力，“百度聯盟移動端的廣告投放系統每30秒切換一次，每個用户每天有300次機會接觸到廣告，這時候就必須要選擇一個物料形式多樣且擁有豐富廣告資源的平台來支持，百度聯盟就是最好的選擇。”