微博獻禮國慶 相關話題閲讀量超15億

央廣網科技訊 10月16日，首都互聯網協會新聞評議專業委員會召開評議會，對新媒體和傳統媒體聯合引導用户參與國慶65週年相關活動的情況進行評議。評議會評議員、互聯網行業專家學者、共青團中央和人民日報等官微相關負責人、微博相關負責人等10餘人參會。

微博通報了國慶相關活動的參與情況。33個國慶相關話題閲讀量超過15億，徵集相關照片近10萬張、國慶祝福語10多萬條。在此期間微博投入大量資源進行推廣，眾多政務微博和媒體官微也在其中發揮了主導作用。在多方合力推動下，微博成為網友表達愛國熱情的重要陣地，譜寫出移動互聯網時代愛國主義的新篇章。

逾萬個政務微博參與國慶相關話題

微博相關負責人介紹，微博上和建國65週年相關的話題從9月中旬開始發起，持續到國慶長假後結束。1.2萬多個政務微博和近2000個媒體官微參與其中，33個話題的閲讀量超過15億次。

政務微博是國慶相關活動的重要組織者。共青團中央主持的話題#我和國旗合個影#持續24天，閲讀量達到4.4億，徵集到網友與國旗合影7萬多張、視頻100多個，是國慶期間參與度最廣的話題。公安部治安管理局官方微博@公安部打四黑除四害 發起#節日我在崗位上#的話題，號召節日期間堅守在工作崗位上的民警發佈工作照，也徵集到1.6萬餘張照片，話題閲讀量達到1.5億次。

媒體官方微博也在國慶相關活動中發揮了積極的推動作用。人民日報、央視、新華社等媒體都以話題形式引導網友參與討論。央視新聞中心官方微博@央視新聞 發起的#我在這裏祝福中國#、#祖國65歲生日快樂#、#名字叫國慶#三個話題閲讀量達到1.8億次，徵集到網友的祝福語10萬多條。人民日報官方微博結合國慶出遊發起的#文明出行隨手拍#閲讀量也達到5900萬，並吸引了近3萬人次參與討論。

此外，湖南、河南、大連、海南等20多個新浪的地方站也積極引導本地網友為國慶送祝福，相關話題的閲讀量達到4.6億。

微博將建多方聯動體系助推正能量傳播

政務微博、媒體官方微博和網友的共同參與，使微博成為公眾在國慶65週年之際表達愛國情、弘揚正能量的聚合地。以共青團中央官方微博主持的#我和國旗合個影#為例。這個活動的發起人、在澳大利亞留學的中國學生@雷希穎 表示，發起活動初衷是想在國慶65週年和抗戰勝利69週年之際，用“我和國旗合個影”這樣温馨、善意的方式，讓更多愛國者敢於直接表達自己對國家熾熱的感情。活動發起後一週，團中央官方微博擔任話題主持人，製作和發佈活動圖片合集44篇，並通過各級團組織發動團員青年開展了大量線下活動，迅速在微博上掀起了與國旗合影的熱潮。

微博也投入大量資源全力助推活動熱度。#我和國旗合個影#活動發起後，微博協調了人民日報、央視、新華社等中央級媒體官微和@學習粉絲團 等影響力較大的微博賬號參與，還通過活躍用户推送、官方賬號助推等方式擴大活動的參與度。微博還投入廣告資源進行推廣，僅開機報頭廣告和移動端廣告的商業價值就近億元。

據統計，在慶祝建國65週年系列活動中，微博共投入各種推廣資源位19個，實現曝光近20億次。同時微博還通過在未登錄頁面播放國慶宣傳片、在頁面增加天安門圖案、增加“國慶65週年”動態表情等方式，在全平台營造國慶氛圍。微博常務副總經理曹增輝表示，明年微博將投入2-3億元的廣告資源推廣主旋律、正能量的活動，加強微博與各級媒體的聯動，用媒體融合的方式提升用户和媒體之間的有效互動，同時計劃成立專門團隊對接各地的官方媒體，通過這種聯動方式進一步提升主旋律的內容及活動的影響力。

北京市互聯網信息辦公室、首都互聯網協會相關負責人表示，弘揚正能量、傳遞正確的價值觀是互聯網企業必須承擔的社會責任。國慶65週年之際，微博通過整合各方之力讓愛國主義的老話題煥發出新活力，讓我們看到了網友當中藴含的愛國熱情，也為移動互聯網時代的愛國主義教育提供了新思路。市網信辦將推動互聯網企業不斷探索適應時代特點的愛國主義教育形式，讓互聯網企業在愛國教育中發揮積極作用。