百度直達號為什麼頻頻被模仿？

“有人模仿我的臉，有人模仿我的面”，最近在互聯網行業也出現了這種情況。先有窩窩商城推出“網店通”，後有360來電通，緊隨百度直達號盯上了移動端O2O服務通道。那麼問題來了！為什麼這麼多企業頻頻模仿百度直達號，向線下的生活服務等商户拋出橄欖枝呢？根本原因是由百度提出並一直倡導的移動端“人與服務連接”O2O演進路徑和邏輯得到了極大的認可，而直達號也成為了業內公認最有效的移動互聯網流量變現工具。

2014年上半年，移動搜索領域也曾上演了一輪追逐，百度在移動端培養起了超級APP手機百度後，移動搜索APP化得到了空前的認可，並引發了360、神馬搜索等各路大佬們的輪番搶灘，儘管同樣打出的移動搜索牌，但是相比之下，百度移動搜索旨在打通線上與線下商户、將人與服務連接在一起，而其他搜索依然停留在傳統搜索移動化呈現的淺層次。今年9月百度世界大會上，直達號橫空出世，百度移動端的新王牌露出，外界才明白了其中的真實意圖，“搜索+直達號+支付”的移動O2O趨勢日漸清晰，這也才引來了一批跟風者。

對於傳統行業來説，百度直達號的出現恰恰切中了商户在移動端開展生意時遇到的痛點。過去，互聯網界一直在宣揚移動互聯網流量已經超越了PC，移動消費的容量更大，但對於有意願“觸網”的商家來説，卻始終缺乏一種有效的連接工具。直達號生逢其時，推出後取得的成功遠超預期，根本的原因是，搜索的窗口可直接表達用户的真實需求，基於搜索的直達號，自然也成為了連接人與服務最有效、路徑最短的工具。

直達號為什麼會受到越來越多商户的關注？原因與搜索營銷一樣，效果使然。數據顯示，百度直達號上線後，就受到了餐飲、旅遊、票務、生活服務、文娛行業的普遍認可，甚至是以蘭州市政府為代表的地方政府機構，也入駐推出本地的便民服務，從首批接入的海底撈、華夏良子、峨眉山等重點商户的效果來看，在獲得更龐大的訂單、捕捉到更多銷售機會的同時，也在尋找新客户、轉化潛在客户、客户管理等方面，獲得了成熟的移動O2O解決方案。至此，商户第一次能與自己的消費羣直接連接，並開展有強針對性、個性化的推廣和優惠活動。

百度直達號還具備天時地利人和等多個優勢，其受到移動端商户追捧的另外一個原因在於，移動商業是未來的一座金礦，也就是直達號在行業重新大洗牌的時機下，提供了一個“入口”，這個入口還具有無限彈性擴展的可能，幾乎適用任何一個行業的商家。剛剛過去的十一黃金週期間，沙縣小吃、永和豆漿、Subway賽百味的餐飲類商户，旅遊行業中的九寨溝、峨眉山等，以及生活服務類如樂彩彩票、阿姨幫、賣座網的爭相湧入，表明直達號的商業價值越來越被關注。其實，現在看到的直達號的價值還僅僅是冰山一角，未來在移動商業構建上，還會出現更精彩的演變，所以才會出現各行業商户們競相“卡位”的現象。

那麼，下一個問題是：百度直達號真的能被模仿嗎？ “模仿的再像，也不是統一老壇”。就如移動搜索一樣，百度直達號並非一款孤立的產品，它的背後是百度多年來積澱的語音識別、深度神經網絡學習、圖像識別等前端技術的引入，以及覆蓋線下的餐飲、旅遊、購物、娛樂等多樣化商户的支撐，更有“搜索+輕應用場景+百度錢包”的閉環服務做後盾，所以説，表面看一個直達號，實則是一個靠時間才能完成的生態，否則距離用户路徑最短的企業服務賬號就會成空架子。這一點上，不管是後續出現的打着O2O旗號的產品，想必是沒參透其中的奧秘。