秋冬 “霧霾模式”開啓 空氣淨化器再迎黃金期

秋冬季霧霾來勢洶洶，京津冀再次遭遇“心肺之患”。據瞭解，政府部門加大治霾力度，在近期的大規模霧霾期間，派出6個督察組，對京津冀8個城市重污染天氣應急響應進行專項督察。而居民面對霧霾除了 “坐等來風”和吐槽之外，對潔淨空氣的渴求也催熱了空氣淨化器這個新興市場。

空氣淨化器行業作為霧霾經濟的最大獲利者，近兩年一直保持超高速發展，在傳統家電紛紛增長乏力的背景下，與同屬健康家電的淨水設備被成為家電市場僅剩的兩塊黃金蛋糕。據中怡康推總數據顯示，2014年1-8月空氣淨化器銷售量、銷售額分別達到318萬台、77億元，同比分別增長66.9%和65.2%。

目前空氣淨化器市場中以五大過濾系統為主，包括活性炭、離子、觸媒以及HEPA、水洗過濾系統，相對來説前三者更為普及。中怡康線下監測數據顯示，2014年1-8月活性炭、離子、觸媒三種過濾系統的零售量份額累計達到89.7%, 其中觸媒過濾空淨產品增長最快，前8月零售量份額達到14.1%，較去年同期增長6.8個百分點，相比之下活性炭過濾系統的零售量份額較去年同期大幅下滑10.2個百分點。除此之外，多重複合型過濾產品是目前各廠商主打熱點，四重、五重或以上產品市場佔比達到63.6%，較去年同期增長10.3個百分點。

空氣淨化器在國外普及率更高，而外資品牌憑藉其行業經驗和技術優勢，在中國空淨市場佔據着主導地位。內外資兩大品牌陣營在線上線下市場的競爭格局有較大區別，中怡康監測數據顯示，1-8月國內品牌在線下市場的零售量份額為僅為18.0%,而在線上市場零售量份額高達52.8%，可見在國內品牌在線上市場卻佔有明顯優勢。線上平台憑藉其較低的渠道門檻、營銷成本和品牌集中度，為國內品牌提供了更多市場機會。

激烈的市場競爭下，2014年以來各大家電廠商也在加緊修煉“內功”以便爭搶空淨這一大蛋糕，松下、海爾、美的、海信及伊萊克斯等品牌發佈了新的空氣淨化器產品。美的、海爾更將空氣產品作為未來重要戰略來佈局，分別發佈了“空氣智慧管家”戰略及“空氣解決方案”系統，發展空氣電器產業形成特定的空氣生態圈。

空氣淨化器行業作為新興產業要獲得長足發展，還依賴於居民呼吸健康消費習慣的養成。可以預見在今年下半年以及未來很長時間內，空氣淨化器市場都將持續繁榮下去。