90後成在線旅遊新主力 近億網友#帶着微博去旅行#

隨着十一長假的結束，微博大型旅遊類品牌活動#帶着微博去旅行#第三季也正式落下帷幕。在歷時兩個半月的時間裏，共有超過9800萬人次的微博網友參與這場線上線下全民互動的旅遊盛宴，話題閲讀數更是超過297億次。本次活動推廣了北京、上海、德國、希臘等國內外的165個熱門旅遊目的地，送出“法意瑞歐洲10日之旅”、“浪漫巴厘島6日遊”等101條全球熱門免費旅遊線路和淘寶旅遊紅包、伊利金典旅遊基金等總價值1800萬元的獎品。此外，名人明星、旅遊達人、媒體官微和眾多旅遊機構共同參與，也將這場橫跨暑期、中秋和十一假期的旅遊熱潮推到最高點。

90後女孩成主力 活動參與人羣年輕化

相比工作纏身的80後，90後顯然更擁有“説走就走”的勇氣，在#帶着微博去旅行#活動中，有超過54.5%的用户來自90後。其次是80後和70後，分別佔到了27.4%和12.9%。尼爾森泛90後消費者報告也顯示90後與70、80後的不同。不同於70、80後的拼搏觀念，泛90後更加崇尚隨性的生活，並嚮往一場説走就走的旅行。

天生喜歡浪漫和優雅的天秤座，最喜歡利用旅遊來緩解日常工作生活中帶來的壓力，在參與活動的微博網友中，就有將近10%的網友來自天秤座，排名第一位，而獅子座和天蠍座則排在活動參與人數的第二、三位，都超過9%。白羊座則成為參與人數最少的星座，僅佔總量的7%。

沿海經濟發達省市的網友更喜歡出行遊玩，來自廣東、浙江和江蘇的用户佔到了活動參與人數的28.5%，位列前三位。其中還有2.5%的用户來自於海外，可見微博作為全球最大的中文社交媒體在海外市場也具有廣泛的影響力。

在各大熱門旅遊目的地中，加拿大、韓國和德國成為微博網友最喜愛的海外旅遊目的地，相關話題閲讀量分別為1.7億、1.2億和9100萬。在國內旅遊目的地中浙江、香港和陝西成為最受關注的前三名，相關話題的閲讀量分別為1億、6900萬和6200萬。

明星達人齊上陣 推動活動參與熱度

#帶着微博去旅行#第三季有韓紅、尚雯婕、高圓圓、羽泉、佟大為等47位明星參與其中，在微博上極具影響力的明星，帶動了普通網友參與活動和相關討論的熱情。在活動開始之初，明星@景甜 在新加坡發佈微博“#帶着微博去旅行# 北緯1°18′，東經103°51′乾淨的國家，愉快的拍攝，漫步在新加坡。26歲的第一天，我和@Voyage新旅行 在魚尾獅、濱海灣金沙酒店，這一天會發生什麼新的故事?你又在經歷什麼的旅行故事呢，一起來發微博説説吧!”收穫了超過10萬次轉發。而@李冰冰 更是在聯合國大會現場發佈活動微博，號召網友在旅行的同時也要關注氣候變化，保護美麗地球，留住每一處美好風景。

除了明星，還有超過1000位名人、旅遊達人和攝影師參與到活動。知名户旅遊外達人@飄塵Marco 在活動期間遊遍大連、新疆、北戴河等國內景區，留下超過30篇活動遊記。童話大王@鄭淵潔 在美國旅遊期間自嘲自己不懂英語，不過可以帶着微博走世界，通過微博向網友求助，微博網友紛紛為其支招，順利幫助鄭淵潔解決了在美國旅行過程中遇到的各種問題。

除了明星和達人，#帶着微博去旅行#第三季還受到了人民日報和中央電視台等媒體的關注，由@人民日報 發起的#七夕浪漫旅行地#活動，共吸引了1.7億人次閲讀，話題互動量也達到了59.3萬。而@央視新聞 發起的#最美賞月地#投票活動，共吸引了2億人次閲讀，話題互動量將近25萬，活動還票選了中秋十大賞月地，央視還分別去到十個地點直播當地的月色，在《新聞聯播》、《東方時空》、《共同關注》等節目中播出。

本次活動還吸引了165家旅遊景點參與到活動中，和數億微博網友一起參與到這場旅遊的狂歡中，他們在活動期間結合景區的特點也推出了各種各樣針對微博網友獨享的旅遊線路、門票優惠、旅遊特產售賣及攻略服務。山西皇城相府的#挑戰漢字英雄#、吉林輝南的#輝南採參#、青島世園會粉絲福利的免費門票都吸引了微博網友的廣泛關注，據統計活動期間，粉絲增量排名前十的旅遊景點，增加粉絲440多萬，把人氣聚集到各旅遊景點的官微中。

#帶着微博去旅行#第三季無疑是微博上又一次成功的推廣活動，和此前的#歡樂購車季#、#瘋狂綜藝季#等活動一樣，既給用户帶來了實惠和服務，又通過興趣聚合微博用户，增加微博用户關係鏈，提升用户使用微博的粘性，還給產業各方帶來了更多的線上推廣和曝光的機會，實現多方的共贏。