外媒："蘋果新品發佈 一場喜劇般的例行升級"

*如果説當庫克拿出Apple Watch的時候，台下有歡呼也有失落的話，那麼今天，當全新的iPad們和iMac電腦登場時，除了禮貌性的掌聲，庫克什麼也沒得到。*10月17日，亮 相的是iPad Air 2、iPad Mini3、那款配備了5000高清Retina顯示屏的iMac台式機，哦對，還有那個萬年沒音訊、這次被挖出來升級了的Mac Mini……這算是什麼？專屬於蘋果的一次中規中矩的升級發佈會？還是像CNET所説的那樣，只是一場有內容沒創意的“喜劇”？

蘋果的倒退

CNET認為，從Apple Watch開始蘋果，“think different”這句口號真的就成了個口號了，從大屏幕的iPhone6和iPhone 6 Plus再到今天一水兒的iPad們和iMac們，蘋果“在倒退”。不是説否定iPad Air2或是iPad mini3更薄更輕更流暢的優點，也不是無視Touch ID或是Retina屏的普及，只是“除非你特別想換，不然根本沒必要換”。

“等等看有什麼新玩意”、“反正手裏的（平板）也能用”，可以説，像Current Analysis公司分析師Lynette Luna這樣的消費者並不少。也正是這種觀點，讓全球平板電腦的增長速度從2013年的55%一路降到了今年的11%。而蘋果雖然已經是平板中的冠軍，但頹勢有多明顯早已不言而喻。

庫克曾經表示“我們非常清楚iPad的發展現狀”——雖然在今天的發佈會上，他還引用了用户對iPad的評價：“100%滿意度”。“675000種專為平板設計的App軟件”、“從2010年問世至今2.25億部的總出貨量”，是的，作為一款產品來説，iPad的好評率如此之高並不常見，它算得上是蘋果歷史上的一個“功臣”產品。

求穩比求新更重要

然而，當飽和的PC市場只剩下內部零件的例行升級，平板電腦的確愈發不好“混了”：市場還能增長多久？一直跌宕起伏的行情何時會徹底的一蹶不振？沒人能回答，也沒人敢回答，因為大家都知道，重大的創新可以重燃消費者的購買激情，可是卻沒有人能指明這種創新和激情在哪兒，所以蘋果選擇了保守。

“自保可能要比扭轉現狀更穩妥”，Kantar Worldwide分析師Carolina Milanesi認為，由於跟手機的使用週期不同，期望平板電腦市場能快速膨脹是不太可能的。尤其是三星Galaxy Note、蘋果iPhone 6系列問世之後，平板手機更是絕了平板電腦很大的一條退路。“消費者不傻，新iPad們能做得比之前更好，但是卻沒有‘捨我其誰’的功能”，所以在Jackdaw Research公司分析師Jan Dawson嚴重，iPad即便有徹頭徹尾的革新都未必能扭轉當前停滯的局面，更何況這種“毫無創意的例行升級”。

但是別忘了，它便宜了……是的，它便宜了！！“249美元的iPad Mini的確對於那些還沒有的人來説是個好選擇”，然後他們會像之前的那些用户一樣，守着一個不放，“繼續等待突破性的產品”。

到底在等什麼“等了太久”

蘋果此前在邀請函上寫的是“等待了太久（It’s been way too long）”，所以到底是等待了什麼太久呢？今天看來，這個姍姍來遲的似乎就是Mac系列了：iMac和Mac Mini都有升級，這可也算是2年來的頭一次“重大更新”。

有外媒認為，Retina顯示屏、5120×2880的“超級”分倍率、2499美元售價（國內售價17988元人民幣）的價格讓iMac的確成了個“不錯的選擇”，而Mac Mini似乎更有誠意，將起售價格調到了499美元。“雖然不如移動業務，但是Mac業務還是蘋果的一個核心”，對此，蘋果7月份公佈的一項調查顯示，2014年第三季度Mac出貨量增長18%達440萬台，庫克也稱讚其“整體帶動了蘋果的營收狀況”。

然而，事實呢？IDC上週曾經表示，蘋果三季度在全球PC電腦的排名已經下滑到了第五名，等待他們的只有越來越少的市場份額。另一方面，雖然蘋果在軟件上一直處於優勢地位，但多設備統一控制一直是它的弱點。

為了改善跨平台操作體驗，免費升級的OS X 10.10 Yosemite今天應運而生。也正是由於它的開頭，連同隨後泛泛而談的Apple Pay，讓台下的觀眾和媒體再次拿起了自己的照相機。