谷歌業績低於預期背後：搜索業務日趨飽和

谷歌週三發佈了截至9月30日的2014財年第三季度財報。報告顯示，谷歌第三季度總營收為165.2億美元，比去年同期的137.5億美元增長20%；按照美國通用會計準則，谷歌第三季度淨利潤為28.1億美元，比去年同期的29.7億美元下滑5%。

財報顯示，由於網站上廣告的付費點擊量增長放緩，谷歌第三季度的淨利潤未能達到市場分析師的預期。谷歌第三季度營收為165.2億美元，不及市場分析師預期的165.7億美元；淨利潤不計入股權獎勵開支和其它開支在內的不按照美國通用會計準則計量的每股攤薄利潤為6.35美元，儘管超過了去年同期的5.63美元，但不及市場分析師預期的6.53美元。

谷歌首席執行官拉里·佩奇一直在努力提升公司網站的流量。數據顯示，谷歌第三季度付費廣告點擊量增長了17%左右，大大低於前一季度。與此同時，谷歌自身網站的營收增幅為20%，而前一個季度的增幅則為23%。儘管谷歌一直在尋求拓展更多的渠道和場所來投放廣告，但是，這些舉措仍不足彌補谷歌旗下主要搜索網站中的付費廣告點擊量增幅放緩的不利局面。

市場研究機構BGC的分析師科林·吉利斯（Colin Gillis）稱：“總是存在這樣的擔憂——核心業務增速將放緩。搜索業務已日趨飽和，這一點，已經從谷歌核心業務增速放緩的格局中看出端倪。”

在發佈第三季度財報之後，谷歌當日盤後股價一度下跌6.3%。在週四的紐約股市常規交易中，谷歌股價下跌5.52美元，報收於524.51美元，跌幅為1.04%，今年以來，谷歌股價共下跌了4.3%。

移動廣告：

谷歌第三季度淨利潤同比下降5.4%，達到28.1億美元（其中包括將摩托羅拉移動出售給聯想相關的收入在內），每股攤薄利潤為4.09美元，去年同期分別為29.7億美元和4.38美元。谷歌第三季度運營開支約佔總營收的37%，同比增長33%。

市場研究機構IgnitionOne的數據顯示，由於越來越多的用户使用智能手機來查看電子郵件、管理他們的財務和使用網絡服務，因此，如今約三分之一的搜索廣告開支都是通過平板電腦和手機完成，而在一年之前，這一比例只有五分之一。數據還顯示，由於智能手機上的廣告成本較低，因此，今年第三季度中，美國移動廣告總價格下滑了9%，而桌面廣告價格只下降了1%。

在最近一個季度中，每則廣告的平均價格下降了2%。與此同時，谷歌仍然在互聯網廣告領域一枝獨秀，成為廣告客户投放廣告數量最多的“目的地”。不過，用户如今正在逐步向智能手機轉移，而在智能手機廣告的推廣方面，谷歌投放的資金要少於該公司在桌面電腦和平板電腦等設備上投資的數量。另外，隨着谷歌還向美國之外的其它國際市場拓展，谷歌的廣告價格也隨之下跌，在海外市場，廣告主在網絡營銷方面的投資也低得多。

位於紐約的Rosenblatt證券公司的分析師馬丁·皮克倫（Martin Pyykkonen）稱：“目前的問題是，谷歌能夠從印度尼西亞和土耳其以及其它國際市場獲得更多的流量，然而，這些地區卻未來給谷歌帶來繁榮的廣告市場。如此之類的國家和地區都是移動流量為主，因此谷歌廣告業務營收受到了影響。”

更多功能：

谷歌還在加大支持自己服務的力度，以此來吸引更多的營銷商。上個月，谷歌公司推出了多款工具和功能，這些新工具和新功能能夠自動調整台式電腦的廣告空間尺寸，從而更好地適應移動設備用户。今年8月，谷歌公司還增加了一些移動廣告功能，以便在用户搜索物品時，向用户展示他們周圍有什麼樣的產品。

除此之外，佩奇還在加大業務併購力度。今年上半年，谷歌在業務併購交易方面的開支已經翻了三倍多，達到42億美元，包括以32億美元高價收購Nest Labs公司的交易在內。另外，谷歌還宣佈高價收購了家用攝像機公司DropCam和衞星服務公司Skybox Imaging等在內。（