電視-微博營銷融合初探：微博能否變身遙控器？

伴隨着多屏時代的到來，媒介融合一體化發展儼然成為一種趨勢。當前，在新浪開通官方微博的電視台、電視頻道和節目超過7000個，電視節目與微博融 合發展呈現多樣化特點，綜藝、體育、影視劇、新聞等不同類型的電視節目與微博開展了多種形態的合作。這都為廣告主提供了豐富的整合營銷機會。

但是，要想整合PC端、移動端、電視端等環境下的多個屏幕，但是對於廣告主來説，而要想要實現平台電視和微博之間商業價值的疊加，則更不容易。

電視內容的生產者，卻也是微博內容的主力生產者，微博電視內容不是簡單的電視內容複製，具有很強的再加工特性，是電視互動性的最典型途徑。那麼，微博和電視的跨屏合作，應該怎麼玩？以下，我們以新浪微博發佈的《微博電視合作策略》為例，略做闡述。

跨屏合作機制：把微博變成新標配

在國外，根據AC尼爾森和Twitter的一份聯合報告顯示，當用户在觀看電視節目時，29%的研究樣本表明，至少在某些時期觀眾Twitter 上的活動導致了電視收視率提高。社交化傳播成為當前國內外電視媒體發展的新趨勢。

國內以新浪微博為例，其微博用户羣體與電視觀眾之間存在着 高度的重合度。當《中國好聲音》《爸爸去哪兒》在電視節目上熱播的同時，也在吸引着眾多觀眾藉助微博“吐槽”傳播，形成熱門話題而吸引了更多網民的關注。 這些參與討論的網民，對於電視行業來説，都有着充分的吸引力，因為他們隨時有可能拿起遙控器打開電視一探究竟。

互聯網元素、可以分享的社會話題和廣泛互動，應該成為一檔成功電視節目的設計起點和標準配置。觀眾並不僅僅通過電視機看電視，它需要透過在社交平台的話題位置“呆一呆”，引發網民的熱議，達成節目的影響力和吸引力，有效提升了電視的收視率。

跨屏數據監測：把微博變身遙控器

新 浪微博與CSM參照國際通行標準，推出微博收視指數，其能夠幫助電視台以及廣告主，充分對微博上關於電視節目的討論量及用户規模等進行規範化統計分析，為 電視節目在微博上的傳播、營銷與評估提供更有效、系統化、標準化數據支持，從而幫助企業有效分離出單個受眾，針對其開展營銷傳播。

電視節目在電視上的播出時間往往是固定時段，也就是説其對於觀眾產生影響力主要在這幾個小時之內，這對參與節目的廣告主來説，營銷影響力並不能得到滿足。 但是在播出之外的時間內，受眾通常會在微博上開展節目相關的一些討論，形成一定的話題熱度，而這對於廣告主來説，顯然有效擴充了其對受眾的影響，它們還可 透過開啓一些話題討論，吸引更多消費者參與其中。而隨着移動終端的發展，用户可以隨時隨地參與到節目或廣告主設置的話題討論中來，無形中延伸了節目的生命 週期，凸顯出微博對於電視節目的重要性。

*結語：*電視遇上微博，這僅僅是一個子命題。真正的大命題在於傳統媒體遇上新媒體，如何實現有效深度的融合。而這也是未來電視台和微博需要共同開展的一項重要探索。