市場迴歸理性發展 三星電子領跑地位難撬動

當下智能手機江湖競爭可謂異常激烈，自成為全球第一大手機廠商後，三星的這場冠軍之旅走的並不輕鬆。當財務報表不再華麗如初，冠軍三星也成了業內外關注的焦點。人們不禁猜測，三星是否能持續領跑手機市場呢？

高端市場持續施壓

對於三星來説，奪冠軍不易，當好冠軍更加不易。2013年，摩根大通便已經發布報告，顯示未來幾年內，智能手機的用户數量雖然將繼續增長，但銷售增速將開始放緩。至此也意味着三星豪奪手機市場份額的好日子一去不復返。

三星曾憑藉旗下高端機型GalaxyS和Note系列，榮登手機冠軍寶座併成功打造了高大上的手機品牌形象。這大大滿足了高端智能手機消費者對掌間方寸最挑剔的需求，卻無疑將延長消費者通過更換手機來實現升級目的的週期。而高端手機市場的競爭對手也在給三星傳遞着持續的壓力。

中低端品牌蠶食市場份額

研究機構NDPDisplaySearch預測稱，中低端手機品牌將迎來發展的大好時期。市場研究公司IDC的報告也表示，智能手機市場的需求正在大規模的轉向中國及其他發展中國家。

在中國，搶奪市場份額的智能手機品牌同樣來勢兇猛。例如經歷不斷積累的中華酷聯、小米等國產品牌正強勢參與市場競爭並逐漸登上國際舞台，聯想、華為更是衝進了全球銷量前五名。一線品牌三星的市場份額被瓜分，實為不難想象的局面。

三星銷量回落見證手機白熱化競爭時代到來

市場專家表示，面臨高端與中低端品牌的夾擊，終端設備領域競爭已相當成熟，廠商沒有可能始終一家獨大。繼第二季度財務表現下滑後，三星電子也於10月7日發佈對於第三季度的財務預告，預計第三季度整體營收及淨利仍成下滑趨勢。

此種情況下，根據市場研究機構IDC發佈的數據，三星電子智能手機第二季度出貨量雖然同比減少了3.9%，依然高達7430萬部；市場份額下降了7.1個百分點，仍然高達為25.2%，超出其競爭對手蘋果十幾個百分點。

三星從手機市場大鯊魚位置到逐步降低迴落的過程，正是市場發展的必然規律，同時也見證了智能手機市場進入白熱化競爭時代。

叫板三星要拼綜合實力

業內人士表示，儘管中華酷聯小米等國產手機品牌發展勢頭良好，但要接過三星的冠軍大旗，不僅要具備單項特長，更需要完整的綜合實力。

三星擁有全球最完善的供應鏈體系，及芯片、內存、電池、屏幕等手機研發製造關鍵元器件的垂直一體化優勢，最大程度的降低了硬件成本同時縮短了供應鏈。對技術近乎偏執的三星經過長期的積累，不僅中國廠商，許多國際廠商都難以在短時間內實現超越。

拿三星屏幕來説，不僅為其早年開拓大屏市場提供了最快的技術和元器件供應，即將面世的“曲面側屏”GalaxyNoteEdge，也已經賺得電子迷和個性潮人的無限期待，三星的不斷創新也拓寬了未來手機市場發展的空間。

此外，在手機越發同質化的安卓市場，三星不僅拼技術，同時以多元化的銷方式將品牌地位深入消費者內心。體育競技場、演唱會現場等地常見三星身影，三星的營銷早已形成體系。而國產品牌卻缺少這樣的品牌溢價能力，更多的廠商仍在營銷方式上經歷摸索和試錯階段。

構建軟硬件雙重核心優勢

曾有互聯網人士提醒三星，傳統的硬件時代已經一去不復返，互聯網正在對電子領域產生越來越大的影響。如果三星不能掌握軟件技術，其現有的賴以成功的一些核心優勢，將變成影響自身取得突破的束縛。

事實上，三星已經開始其“軟實力”的佈局。早在七八年前，三星電子就建立了負責開發軟件內容的MSC部門，最近又新成立了軟件中心。過去幾年來，三星收購了數家與軟件內容有關的企業同時也招納了數萬名軟件人才，決心打造自身軟實力。

即使三星手機面臨營收及淨利的波動，其冠軍地位仍然難在短時間內被扳動。而長遠來看，一時的業績波動，或許預示着新的反彈，也讓三星在互聯網新時代的領跑者角色值得被繼續期待。