百度BES峯會召開 引領程序化購買變革

10月18日，2014首屆百度BES合作伙伴峯會在京隆重召開。這是自去年百度世界大會正式上線以來，百度BES首次面向行業及合作伙伴公開亮相。峯會上展示了百度BES一年來的運營經驗和成果，並承諾繼續秉持“向夥伴開放、為生態負責”的核心理念，服務所有合作伙伴，打造程序化購買健康發展的生態圈。

百度副總裁曾良在開場致辭中肯定了程序化購買在未來互聯網廣告市場的發展空間，並期待有更多夥伴攜手百度BES平台共創更大價值。他強調：“百度一直在思考如何將自己的力量輻射到互聯網廣告生態當中去。我希望在座夥伴能夠跟百度一起攜手，共同參與見證中國互聯網營銷市場的新浪潮。”百度展示廣告事業部總經理崔聿泓也登台表示，希望BES合作伙伴峯會能成為業界彼此學習的場所、互動合作的平台，讓業界的公司與個人能在這裏分享知識、交流信息，共同鼓舞展示廣告行業的燦爛前景。

百度展示廣告事業部產品總監沈昭陽隨後公佈了百度BES一年來的成績單：“流量突破30億，並率先開放APP流量，為DSP帶來更大空間;合作伙伴突破50家，生態體系初現規模，成為引領展示廣告市場變革的中堅力量。”據他介紹，BES在這一年中強化產品功能，提升DSP投放效率與體驗，同時不斷完善反作弊與其他工程服務，儉省DSP成本，向合作伙伴讓利更多。沈昭陽還透露，未來BES還將在三個方向繼續發力，更好地支持合作伙伴進行精準營銷：首先，BES將支持更多交易模式(如私有交易市場)，同時支持多元的業務，滿足客户更多、更復雜的投放需求，讓合作伙伴受益。其次，流量進一步開放。不僅是總量上的增長，也包括流量、移動等多屏流量的提升。最後，數據進一步開放。百度BES今年開放人羣標籤數據後，大幅提升了汽車、個人消費電子等多個行業客户的投放效果。未來，百度BES將更多數據加工後開放，為合作伙伴提供完善精準的用户畫像，更好地支持DSP做精準營銷。

在詳細介紹百度BES的優勢時，百度展示廣告事業部研發總監黃豔表示：在用户跨屏行為日趨普遍的環境下，百度BES基於強大的數據處理能力實現跨屏統一用户標記，基本解決了跨屏這一業內難題，且跨屏打通準確率高達90%+，實現1+1>2的精準投放。百度覆蓋了海量用户數據和媒體數據，包括95%PC受眾和90%移動受眾。由於搜索份額大、搜索數據價值高，百度BES通過對海量數據建模分析，實現對用户八個維度的分析，形成全方位、立體化、精準式的人羣畫像，並將用户洞察應用到實際投放中，幫助客户提升營銷ROI。過去一年中百度已經為寶潔、雀巢、蘭蔻、安利等超過300家品牌客户提供了個性化的營銷洞察服務，並取得了良好效果。此外，百度還匯聚了站內外多元媒體，已擁有超過70萬家合作伙伴，形成龐大的生態系統，讓百度BES無論是在數據的獲取還是投放的精準性上，都遙遙領先於同業。

黃豔認為，正是基於百度BES海量的數據以及強大的挖掘、分析能力，幫助DSP、品牌廣告主實現從“媒體購買”到“受眾購買”的轉變，引領互聯網營銷的新方向。

百度BES的技術和服務也得到了合作伙伴的高度認可。晶贊科技CBO趙健指出，“百度BES的流量非常大，並且匯聚了最優質的APP資源，流量均來自精選的市場TOPAPP。此外其CTR遠高出行業平均水平，穩定的到達率也高出其他移動廣告平台二十個百分點。希望未來我們能夠更好地利用百度BES平台為市場上所有的廣告主進行服務。”而品友產品副總裁杜斌則分享了與百度BES合作將廣告主目標提升350%的成功案例，並表示：“期望將來能夠跟百度在PC數據、移動數據以及各個層面有更多的交流和合作，推動整個程序化產業鏈的發展。”

在BES峯會現場，百度還頒發了“技術最優DSP”、“最佳合作伙伴”、“最佳市場研究機構”等多項大獎，以感謝合作伙伴的鼎力支持。AdMasterCEO閆曌、聚勝萬合CEO楊炯煒、新數網絡CEO趙士路等諸多合作伙伴高層也親臨現場，與參會人員共同交流經驗。

一年來，百度BES厚積薄發，憑藉強大的數據積累與數據分析能力，向市場和合作夥伴交上了一份滿意的答卷。目前，百度BES每日匯聚超過百億次展現機會，跨屏覆蓋PC、平板、手機等多終端受眾，匯聚主流交易服務媒體資源，同時堅持交易透明原則，所有DSP均平等競價。未來百度BES將持續以領先的大數據分析與投放技術服務合作伙伴，幫助需求方實現投放效益最大化，打造健康的網絡廣告生態圈。

附獲獎合作伙伴名單：